機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 彩電市場(chǎng)2011年走勢(shì)先抑后揚(yáng)
• 3D電視將成標(biāo)配

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2011年1-11月國(guó)內(nèi)彩電總產(chǎn)量10936萬(wàn)臺(tái)
• 2012年全球3D電視滲透率為20%
• 2011年國(guó)產(chǎn)品牌的零售量份額達(dá)到79.2%

業(yè)界人士對(duì)明年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)表示憂慮，預(yù)計(jì)隨著國(guó)內(nèi)兩條8.5代液晶面板線的達(dá)產(chǎn)，明年面板生產(chǎn)過(guò)剩的情況將更為嚴(yán)重，與之緊密合作的彩電行業(yè)為了釋放產(chǎn)能可能在部分尺寸上進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，在整體宏觀形勢(shì)不容樂(lè)觀的情形下，全行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)可能再次爆發(fā)。

2011年走勢(shì)先抑后揚(yáng)

2011年是國(guó)內(nèi)彩電業(yè)揚(yáng)眉吐氣的一年，一改近年來(lái)白色家電增幅遠(yuǎn)超黑色家電的格局，國(guó)內(nèi)白色家電經(jīng)過(guò)幾年的高速增長(zhǎng)后疲態(tài)盡顯，而以彩電為代表的黑色家電則呈現(xiàn)先抑后揚(yáng)的走勢(shì)。

奧維咨詢平板研究中心彭健鋒表示，上半年的量?jī)r(jià)齊跌讓整個(gè)行業(yè)憂慮，但下半年得益于面板價(jià)格穩(wěn)中有降，以及品牌廠商、渠道商都加大了促銷推廣力度，使得市場(chǎng)發(fā)展超預(yù)期?？v觀2011年，在家電行業(yè)中，彩電業(yè)以先抑后揚(yáng)的持續(xù)抬升行情超越白電，首次笑到最后。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年1-11月國(guó)內(nèi)彩電總產(chǎn)量10936萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.3%；但是出口明顯下滑，總出口量為6018萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.1%；出口額為126.23億美元，同比下滑8.2%。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林元芳預(yù)計(jì)，2012年全球需求總量為2.6億臺(tái)，增長(zhǎng)率為4%；液晶電視仍為主導(dǎo)，出貨量年平均增長(zhǎng)率為8%，全球3D電視滲透率為20%，LED背光電視滲透率為75%，智能電視滲透率為10%。

此外，伴隨農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額在2011年有所提升。今年國(guó)產(chǎn)品牌的零售量份額達(dá)到79.2%，零售份額達(dá)到68.8%，相對(duì)于2010年同期分別上升了4.3和3.9個(gè)百分點(diǎn)。

奧維咨詢認(rèn)為，這一提升主要是源于2011年農(nóng)村市場(chǎng)需求樂(lè)觀，而農(nóng)村市場(chǎng)又正好是外資品牌的薄弱市場(chǎng)，這為2011年國(guó)產(chǎn)品牌份額的提升打下了一定的基礎(chǔ)。除此之外，2011年面板價(jià)格較低，這使得一直在成本上受制于人的國(guó)內(nèi)品牌有了一個(gè)可降價(jià)的空間。

但是，對(duì)于2012年的市場(chǎng)，業(yè)界頗有憂慮。奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星認(rèn)為，2012年行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)比較慘烈。“京東方、華星光電兩家8.5代線都將量產(chǎn)，產(chǎn)能均在1000萬(wàn)片左右，這么大的產(chǎn)能開(kāi)出來(lái)后，將會(huì)對(duì)本來(lái)已經(jīng)供大于求的格局產(chǎn)生擠壓效應(yīng)。為了釋放產(chǎn)能，與之緊密合作的整機(jī)企業(yè)可能會(huì)在部分尺寸上拿價(jià)格做文章。”

3D將成標(biāo)配

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，彩電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整更為迅猛，大屏幕、高清晰、3D化和智能化的發(fā)展特征更加顯著。

數(shù)據(jù)顯示，2011年40寸以上的大板占比相對(duì)于去年同期提升了1.3%，達(dá)到39.88%，而3D和智能電視更是突飛猛進(jìn)地發(fā)展，預(yù)計(jì)3D電視的滲透率從年初僅為2%，將達(dá)到全年的12.31%，零售規(guī)模將達(dá)到485萬(wàn)臺(tái)。

業(yè)界人士認(rèn)為，鑒于當(dāng)前智能、3D和LED等技術(shù)概念的重復(fù)疊加，消費(fèi)者在付出足夠多的價(jià)錢(qián)后，因受到內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的限制，其享受到的內(nèi)容與娛樂(lè)服務(wù)與普通產(chǎn)品別無(wú)太大差別，于是對(duì)頻繁升級(jí)的技術(shù)概念開(kāi)始麻木和遲鈍。但2012年元旦3D頻道的開(kāi)播，如果企業(yè)能首先擺脫傳統(tǒng)的單向消費(fèi)概念灌輸，在終端營(yíng)造更豐富的綜合娛樂(lè)體驗(yàn)環(huán)境，并以此作為提升終端競(jìng)爭(zhēng)力的突破點(diǎn)，將能贏得重要先機(jī)。