機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 平面電視零售價(jià)跌速放緩
• CCFL背光液晶面板價(jià)格在2012年下半年或止穩(wěn)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• LCD液晶面板占平面電視價(jià)格成本比例約達(dá)30%-50%
• 3D 55吋液晶電視價(jià)格高出傳統(tǒng)價(jià)差大約17%

盡管平面電視零售價(jià)在2011年第四季北美節(jié)慶促銷(xiāo)期間，多款規(guī)格機(jī)種售價(jià)紛紛再創(chuàng)新低。不過(guò)，展望2012年，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch預(yù)期，若以零組件成本趨勢(shì)為基礎(chǔ)，2012年平面電視的零售價(jià)格跌勢(shì)可能不太顯著。因?yàn)檎计矫骐娨暢杀颈戎刈罡叩拿姘?，其價(jià)格跌幅在2012年可能會(huì)縮減，進(jìn)而使得平面電視零售價(jià)跌速也跟著放緩。

NPD DisplaySearch指出，目前LCD液晶面板或Plasma等離子面板的價(jià)格、占平面電視價(jià)格成本比例約達(dá)30%-50%，因此電視產(chǎn)品的價(jià)格前景，高度依賴(lài)面板降價(jià)，尤其是當(dāng)前電視產(chǎn)品的毛利率已經(jīng)變窄（其他已無(wú)太多可降成本的空間）。

然而，目前一般預(yù)料，CCFL（冷陰極燈管）背光液晶面板的價(jià)格在2012年第一季雖然會(huì)持續(xù)下跌，但2012年下半年可能就會(huì)止穩(wěn)、或甚至逐步彈升。至于LED背光面板的價(jià)格在2012年也被預(yù)期將持續(xù)下滑，惟跌價(jià)步伐可能會(huì)比2011年下半年慢得多，預(yù)料這將使電視產(chǎn)品零售價(jià)格跌勢(shì)減緩。

另方面，NPD DisplaySearch認(rèn)為，2012年LED背光電視與傳統(tǒng)CCFL背光電視的價(jià)差將持續(xù)縮減，這將有助于LED背光電視滲透率提升。此外，3D電視在兩大技術(shù)（包括主動(dòng)快門(mén)式和被動(dòng)偏光式）競(jìng)爭(zhēng)下，3D電視與一般2D電視的價(jià)差亦可望進(jìn)一步減少。

以55吋液晶電視來(lái)說(shuō)，3D機(jī)種之價(jià)格高出傳統(tǒng)一般機(jī)種的價(jià)差大約是17%。盡管已較先前的30%價(jià)差縮減許多，但價(jià)差仍大。至于LED背光機(jī)種價(jià)格則大致還比傳統(tǒng)CCFL背光機(jī)種高出25%-30%，如果是功能齊全的機(jī)種，其價(jià)格甚至比60Hz、2D、CCFL背光的傳統(tǒng)機(jī)型，價(jià)差則約50%。