機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 美國(guó)經(jīng)濟(jì)不確定性揮之不去
• 消費(fèi)者的穩(wěn)定需求支撐，平板電視價(jià)格未加劇下跌

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 9月平板電視平均價(jià)格較上月下跌0.7%

據(jù)IHS iSuppli公司的美國(guó)電視價(jià)格與規(guī)格報(bào)告，由于經(jīng)濟(jì)不確定性揮之不去，9月份美國(guó)平板電視價(jià)格連續(xù)第二個(gè)月略微下跌，在消費(fèi)者對(duì)先進(jìn)電視功能特點(diǎn)的穩(wěn)定需求支撐下，價(jià)格未加劇下跌。

9月份，包括液晶和等離子在內(nèi)的平板電視平均價(jià)格為1136美元，比8月時(shí)的1145美元下跌0.7%。盡管9美元的變化還不到1%，卻幾乎是8月0.4%跌幅(下跌5美元)的兩倍，顯示市場(chǎng)形勢(shì)惡化。在8月以前，電視價(jià)格連漲了四個(gè)月，如圖5所示。

確實(shí)，目前的平均價(jià)格仍然遠(yuǎn)高于今年3月創(chuàng)下的紀(jì)錄低點(diǎn)1085美元。尤其是，互聯(lián)網(wǎng)連接、LED背光和120Hz刷新率等高級(jí)功能特點(diǎn)，日益受到消費(fèi)者的青睞。IHS公司認(rèn)為，這些功能特點(diǎn)可以繼續(xù)促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)于高檔電視的需求，甚至在美國(guó)等成熟市場(chǎng)，進(jìn)而幫助刺激平板電視產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。

在液晶電視領(lǐng)域，平均價(jià)格為1039美元，比8月下降1%。20-29英寸價(jià)格降幅最大，平均下降了4%，其它尺寸類(lèi)別的降幅是0.5-2%。令人驚訝的是，許多品牌正在重返18英寸市場(chǎng)。廠商已經(jīng)基本上拋棄了這個(gè)尺寸，因?yàn)橄M(fèi)者似乎喜歡大電視。但是，由于大尺寸電視銷(xiāo)售趨于成熟，零售商現(xiàn)在希望消費(fèi)者能考慮尺寸較小的電視，把它放置在臥室或廚房等次要收看場(chǎng)合。

另一個(gè)意外之處是， 120Hz的1080p全高清網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)液晶電視價(jià)格上漲了1%，顯然市場(chǎng)存在對(duì)這類(lèi)高檔電視的需求。

IHS iSuppli公司的研究報(bào)告顯示，9月份等離子電視平均價(jià)格為1559美元，比液晶高得多，與3D液晶不相上下。3D等離子電視價(jià)格更高，達(dá)1897美元。盡管消費(fèi)者對(duì)于等離子技術(shù)的需求逐漸消退，但由于和液晶一樣采用了高級(jí)功能特點(diǎn)，等離子電視的價(jià)格總體顯得比較穩(wěn)定。

從零售商層面來(lái)看，9月價(jià)格與8月相差不到2%。但是，由于價(jià)值型電視品牌所占比例上升，F(xiàn)ry’s Electronics和百思買(mǎi)的平均價(jià)格下降了9%。相反，在Of?ce Depot等辦公用品店以及美國(guó)各地的地區(qū)商店，由于高端型號(hào)較多，平均價(jià)格上漲了4-23%。

IHS公司預(yù)測(cè)，電視轉(zhuǎn)播橄欖球賽季，以及年底假日銷(xiāo)售季促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始，預(yù)計(jì)未來(lái)幾個(gè)月電視價(jià)格將會(huì)下降，零售商可能出清庫(kù)存，準(zhǔn)備進(jìn)貨2012年新款產(chǎn)品。在經(jīng)濟(jì)不景氣之際，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)價(jià)格仍然高度敏感，品牌廠商可能極其重視質(zhì)量和創(chuàng)新，以此來(lái)打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

電視市場(chǎng)目前至少有101個(gè)品牌，價(jià)值品牌與高檔品牌爭(zhēng)奪寶貴的市場(chǎng)份額。將來(lái)，新的電視功能和創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，將幫助廠商在日益困難的品牌推廣和產(chǎn)品差異化過(guò)程中保持影響力，即使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電視時(shí)仍然非常挑剔。