機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 許多發(fā)達(dá)國家的平板電視普及程度較高，其需求增長(zhǎng)開始放緩

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2010年總體電視出貨量增長(zhǎng)近18%
• 預(yù)計(jì)總體液晶電視出貨量將穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2014年達(dá)到2.7億臺(tái)

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司DisplaySearch的最新季度全球電視出貨量與預(yù)測(cè)報(bào)告，2010年總體電視出貨量增長(zhǎng)近18%，達(dá)到2.48億臺(tái)。但是，由于價(jià)格下降速度較慢導(dǎo)致發(fā)達(dá)市場(chǎng)的需求降溫，預(yù)計(jì)2011年出貨量增長(zhǎng)率將低于4%。許多發(fā)達(dá)國家的平板電視普及程度較高，其需求增長(zhǎng)開始放緩。消費(fèi)者把CRT電視升級(jí)為平板電視，尤其是在新興市場(chǎng)，正在對(duì)總體電視出貨量增長(zhǎng)做出越來越大的貢獻(xiàn)。2010年平板電視出貨量增長(zhǎng)32%，但2011年將放緩至12%。

“平板電視的家庭安裝基礎(chǔ)超過50-60%，增長(zhǎng)速度就會(huì)放緩，目前日本、西歐和北美的情形就是這樣。但是，新興市場(chǎng)的平板電視家庭普及率較低，仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，” DisplaySearch的北美電視研究主管Paul Gagnon指出。

液晶電視繼續(xù)在全球電視出貨量中占主導(dǎo)地位，預(yù)計(jì)2011年占總體電視出貨量的84%左右。隨著CRT電視越來越稀少，液晶電視將成為計(jì)劃升級(jí)CRT電視的消費(fèi)者的事實(shí)性選擇。2011年全球液晶電視出貨量將從2010年的1.92億臺(tái)左右增長(zhǎng)到將近2.17億臺(tái)，增長(zhǎng)率為13%。預(yù)計(jì)總體液晶電視出貨量將穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2014年達(dá)到2.7億臺(tái)。

在液晶電視領(lǐng)域，隨著成本溢價(jià)下降，幾種關(guān)鍵特點(diǎn)正在擴(kuò)大份額。LED背光2011年將占總體液晶電視出貨量的50%左右，被許多大屏幕電視所采用，尤其是40英寸以上的電視。尺寸較大的電視通常具備各種功能特點(diǎn)，并重視性能。因此，主要與性能有關(guān)的特點(diǎn)，如高幀速率和1080p分辨率，在大尺寸電視中的占有率更高。120Hz和更高的刷新速度，2011年將占總體液晶電視的四分之一左右，而在40英寸電視中將超過60%。

2010年等離子電視市場(chǎng)形勢(shì)大為好轉(zhuǎn)，出貨量增長(zhǎng)30%，扭轉(zhuǎn)了2009年下滑1.5%的局面。其增長(zhǎng)主要緣于對(duì)成本敏感的消費(fèi)者青睞價(jià)值型電視，以及液晶電視的價(jià)格下降相對(duì)緩慢。液晶電視平均銷售價(jià)格(ASP)2010年下跌10%，而等離子電視的ASP則下降15%。但DisplaySearch預(yù)測(cè)，隨著液晶電視在50英寸以下產(chǎn)品中擴(kuò)大份額，2011年第一季度等離子電視出貨量增速明顯放緩，并將在下半年開始下滑。50英寸及更大尺寸的全球市場(chǎng)仍然相對(duì)較小，而且增長(zhǎng)緩慢。

DisplaySearch目前也在追蹤和預(yù)測(cè)3D電視出貨量，按技術(shù)、尺寸、分辨率、幀速率和背光類型細(xì)分，并給出了各地區(qū)的預(yù)測(cè)。這些數(shù)據(jù)顯示，雖然3D電視2010年第四季度僅占全球電視營業(yè)收入的10%，出貨量高于200萬臺(tái)，但到2014年將迅速分別上升到50%以上和1億臺(tái)，屆時(shí)將成為所有技術(shù)類型的大尺寸電視的標(biāo)準(zhǔn)特點(diǎn)。最初，全功能電視中的3D占有率將最高，例如，2011年將占幀速率在120Hz以上的液晶電視的30%。但未來幾年，3D將迅速滲透比較基本的電視型號(hào)。3D主要面向主起居室電視，對(duì)于這類應(yīng)用來說1080p分辨率很常見。等離子電視廠商開始把3D用于入門級(jí)高清電視，2011年約占720p等離子電視的17%。

全球電視市場(chǎng)，按技術(shù)類型細(xì)分

在包括中國、亞太、拉美、東歐、中東和非洲的新興地區(qū)，未來四年平板電視市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭最強(qiáng)，平均每年增長(zhǎng)17%。由于最近接受平板電視的印度市場(chǎng)開始發(fā)力，亞太地區(qū)有望取得最高的增長(zhǎng)速度。相比之下，發(fā)達(dá)地區(qū)(北美、日本和西歐)同期難見增長(zhǎng)。