機遇與挑戰(zhàn)：

• Vizio在2009年成為美國市場的領先液晶電視品牌
• 三星電子則在總體平板電視市場排名第一

市場數據： 

• Vizio2009年液晶電視出貨量從2008年310萬臺增到590萬臺，增長92.1%
• 2009年三星在美國平板電視市場的出貨量增至660萬臺，比2008年增長22.6%
• 表現(xiàn)第二強勁的是日本東芝，單位出貨量勁增81.7%

據iSuppli公司，Vizio在2009年成為美國市場的領先液晶電視品牌，而三星電子則在總體平板電視市場排名第一。

美國Vizio的2009年液晶電視出貨量接近增長一倍，從2008年的310萬臺增長到590萬臺，增長92.1%。這大大高于2009年美國整體液晶電視市場29%的增長率，在六大品牌之中也是最強勁的增長。該公司的市場份額從2008年的12.6%上升到18.7%。

這使得Vizio在美國市場的排名從2008年時的第三升到第一。

Vizio繼續(xù)受益于它在美國消費者中強大的品牌認知度。該公司已經把自己樹立成液晶電視市場中的價格領導者。它在2009年向消費者提供誘人的促銷措施，充分利用了自己的上述優(yōu)勢。另外，Vizio增強自己的液晶電視品牌對高檔品牌的競爭力，增加了LED背光和互聯(lián)網連接等高端功能。

除了第三季度，Vizio在2009年的其它三個季度都是美國液晶電視市場中的領頭羊。第三季度三星憑借其LED背光電視奪得第一。表1所示為iSuppli公司對2009年美國市場六大液晶電視廠商的排名。

表1：2009年美國市場六大液晶電視品牌 (按單位出貨量排名，單位是千臺)



三星在平板電視市場稱雄
在包括液晶和等離子電視在內的總體美國平板電視市場，韓國三星在2009年保持首名的位置。

2009年三星在美國平板電視市場的出貨量增至660萬臺，比2008年的540萬臺增長22.6%。該公司在2009年底的市場份額是18.4%，與2008年時的18.5%相比幾乎無變化。

三星之所以能夠在美國總體平板電視市場保持龍頭位置，要歸功于它的LED背光液晶電視繼續(xù)熱銷，以及它在低價型和高檔型電視領域都具有很強的價格競爭力。

東芝和索尼在2009年出彩
2009年美國市場中的六大液晶電視品牌中，表現(xiàn)第二強勁的是日本東芝，單位出貨量勁增81.7%。該公司2009年底的單位出貨量市場份額是7.6%，遠高于2008年的4.2%，排名第四。

東芝的成功源于處于激進價格點的液晶電視出貨量增加，價格更加接近低價品牌。

日本索尼2009年第四季度是美國市場中表現(xiàn)最佳的廠商，份額從第三季度的7.7%升至13.2%。

索尼第四季度的優(yōu)異表現(xiàn)主要源于激進的價格政策和圣誕檔期的促銷手段。索尼把液晶電視與PlayStation 3游戲機和藍光播放器捆綁銷售，吸引了銷售者的興趣。

索尼第四季度和2009年全年均在美國液晶電視市場排名第三。