小米的攪局,智能手機(jī)市場幾多歡喜幾多愁?
發(fā)布時間:2015-01-24 來源:吳紀(jì)濤 責(zé)任編輯:sherryyu
【導(dǎo)讀】據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,憑借本身巨大的市場號召力,小米一旦進(jìn)入高端市場必然導(dǎo)致原有市場格局迅速洗牌,同時,這對于深耕千元以下市場如大神之類的新銳品牌來說,或?qū)p少壓力。是不是真如這樣所說呢?
始終固守低端市場的小米開始向高端市場亮劍。1月15日,小米舉行大型產(chǎn)品發(fā)布會,發(fā)布了5.7英寸小米Note,分為普通版和頂配版兩個版本,售價分別為2299元和3299元,這是小米首次推出兩千元以上的智能手機(jī)產(chǎn)品,也被視為小米進(jìn)軍高端市場的信號。此前,華為推出有高端旗艦P7、Mate 7,中興推出有高端手機(jī)Nubia Z5,這些高端產(chǎn)品在為廠商帶來高利潤的同時也為廠商帶來了品牌形象的提升。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,憑借本身巨大的市場號召力,小米一旦進(jìn)入高端市場必然導(dǎo)致原有市場格局迅速洗牌,同時,這對于深耕千元以下市場如大神之類的新銳品牌來說,或?qū)p少壓力。
高端格局將變
如今的小米品牌影響力和號召力,在國內(nèi)實(shí)則排在蘋果、三星之后,甚至大有超越三星的趨勢,也為小米進(jìn)軍高端手機(jī)市場奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。15日小米Note發(fā)布當(dāng)天,小米科技董事長雷軍叫板的是蘋果iPhone 6Plus,并從產(chǎn)品的硬件配置、外觀設(shè)計、工藝設(shè)計、UI體驗(yàn)等方面與iPhone 6Plus一一做了比較。事實(shí)上,蘋果對于這款產(chǎn)品并不怎么擔(dān)心,畢竟不是同一個操作系統(tǒng),用戶群也不同,目前小米Note還無法對iPhone 6Plus造成實(shí)質(zhì)上的威脅。
業(yè)內(nèi)人士分析,雷軍拿iPhone 6Plus做比較或許是醉翁之意不在酒,真正的目標(biāo)可能是中興、華為和魅族,甚至可能還有搶奪三星Note4市場份額的野心。業(yè)內(nèi)人士指出,小米Note事實(shí)上與華為高端旗艦Mate 7、中興Nubia Z5、魅族Max Pro、三星Note4同屬高端陣營,再加上小米品牌號召力,產(chǎn)品性價比,將使得小米Note高歌猛進(jìn),從這些競爭對手中搶過部分市場份額,也使得高端市場格局發(fā)生劇烈變化。
涉足高端的必然性
一直以來,小米手機(jī)都主打性價比,價格定位在2000元以下,此次突然進(jìn)軍高端智能手機(jī)市場卻也并不讓業(yè)內(nèi)人士感到意外。在它之前,華為、中興和聯(lián)想都推出有高端產(chǎn)品,作為國產(chǎn)手機(jī)的領(lǐng)頭羊,小米自然不甘落后。事實(shí)上,小米最終涉足高端手機(jī)市場還有諸多必然的因素推動。首先,高通等芯片廠商依然保持了較快的產(chǎn)品迭代,新產(chǎn)品的成本往往較高,小米要維持自己一貫宣揚(yáng)的高配置和性價比,應(yīng)對魅族、中興、華為和vivo、一加等廠商的挑戰(zhàn),采用最新的芯片將面臨一定的成本壓力,若保持在2000元以下價位段,對小米來說不利。其次,小米現(xiàn)在正致力成為國際化手機(jī)品牌廠商,雖然前期在中低端市場積累了足夠品牌影響力和市場號召力,但在高端產(chǎn)品上的空缺顯然不利于其塑造國際化形象。而最重要的是,小米要實(shí)現(xiàn)連接一切智能家居等設(shè)備的愿景,必須發(fā)力高端市場。當(dāng)前智能家居還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到爆發(fā)階段,更多是在一線城市高端家庭用戶群體逐漸滲透,這和小米手機(jī)的年輕用戶群并不吻合,因此,小米需要建立自己的高端用戶群,來推動自己在連接智能家居市場取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展。
新銳品牌新的市場機(jī)遇
小米發(fā)力高端智能手機(jī),必然在高端市場攪起劇烈的競爭,但對于深耕千元市場的新銳智能手機(jī)品牌來說,或許是一個難得的契機(jī)。業(yè)內(nèi)人士指出,事實(shí)上蘋果、三星當(dāng)年幾乎占據(jù)了中國市場全部的市場份額,此后對中低端市場關(guān)注度不夠,小米則趁勢而起,通過低價高配沖擊市場拓展出一片天地,此后國產(chǎn)手機(jī)在中低端市場百家爭鳴,反過來又將三星打落神壇,導(dǎo)致三星業(yè)績大幅滑坡。
而現(xiàn)在,小米為了塑造國際形象和布局智能家居等因素,發(fā)力高端市場,中低端產(chǎn)品線的力度自然降低,華為、魅族等小米的競爭對手也在走相同路線,如此一來,大神、魅藍(lán)和華碩之類的新銳品牌可把握機(jī)會,嘗試爭搶中低端市場。
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