中心議題：

• 4月份美國平板電視價(jià)格比去年12月上漲12%
• 受互聯(lián)網(wǎng)連接和LED背光等先進(jìn)功能的扶助，電視平均價(jià)格達(dá)到1248美元

據(jù)IHS iSuppli公司的美國電視價(jià)格與規(guī)格追蹤報(bào)告，在互聯(lián)網(wǎng)連接和LED背光等高端電視功能的幫助下，美國平板電視價(jià)格自2011年12月以來上漲了12%。如此的增長幅度，以及持續(xù)保持上揚(yáng)勢頭，對于經(jīng)常處于困境的美國電視市場來說非常難得。

4月份包括液晶顯示器(LCD)電視和等離子電視在內(nèi)的美國平板電視平均價(jià)格為1248美元。與去年12月的1119美元相比，現(xiàn)已上漲了78美元，是過去一年來最大的連續(xù)四個月漲幅。去年11月美國平板電視價(jià)格下挫，12月開始再度上漲。從2011年4月至7月，平板電視價(jià)格也曾逐步上漲，但當(dāng)時四個月的總計(jì)漲幅只有33美元。從2011年11月到2012年2月，四個月總計(jì)漲幅略高于63美元。

4月平均價(jià)格略高于3月時的1232美元，如圖4所示。2011年3月，美國平板電視價(jià)格下滑至1087美元的低位。

        

多功能電視型號推動平板價(jià)格上漲，尤其是消費(fèi)者熱衷于互聯(lián)網(wǎng)連接和LED背光技術(shù)，以及1080p高清和120Hz的刷新率。消費(fèi)者已接受1080p高清和120Hz刷新率，基本上把它們看作高清電視的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格。廠商去年不惜血本大打價(jià)格戰(zhàn)，搞得供應(yīng)商和零售商都很受傷。但現(xiàn)在競爭策略已發(fā)生改變，品牌廠商和銷售商目前聯(lián)手，以使資金不斷流入電視產(chǎn)業(yè)。通過讓消費(fèi)者樂于為其獲得的功能掏錢，同時把消費(fèi)者不愿意購買的功能排除在外，電視產(chǎn)業(yè)得以實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)。

IHS iSuppli公司認(rèn)為，這種做法意味著品牌廠商和零售商采取不同的價(jià)格策略，并控制分銷渠道的庫存，這種策略也成功地避免了今年價(jià)格下滑。

與價(jià)格上漲了的電視相比，刷新率較低或者缺乏互聯(lián)網(wǎng)連接功能的型號價(jià)格下降。例如，高檔品牌廠商生產(chǎn)的、使用CCFL背光技術(shù)、刷新率為60Hz并缺乏互聯(lián)網(wǎng)連接功能的40和42英寸電視，價(jià)格在4月份下跌了6%。具備消費(fèi)者青睞的功能的電視，同期價(jià)格上漲，30-39英寸上漲了1%，40-49英寸以及50英寸以上的電視上漲了2%。

銷售商也在努力勸說消費(fèi)者放棄尺寸較小的型號，購買尺寸更大的電視或者LED背光電視，但檔次升級的額外成本各不相同。例如，把不帶LED背光的32英寸高檔型號升級為32英寸的LED電視，需要14%的額外成本。但是，升級到較大的40或42英寸，但不具備LED背光，需要21%的額外成本。升級到尺寸較大的電視，價(jià)格差異較大，表明市場意識到買家更愿意花錢購買尺寸更大的電視，而不是具有LED背光的較小電視。

與此同時，這種消費(fèi)者只能二選一的局面越來越難以維持，因此預(yù)計(jì)將來賣家會縮小這兩種特點(diǎn)之間的價(jià)格差距。這意味著將來買家不論是升級到較大尺寸還是LED面板，都只需支付同樣的溢價(jià)，比如都是10%。屆時一種升級方案的額外成本不會再高于另一種升級方案，改變目前的情況。

4月份3D液晶電視的平均價(jià)格環(huán)比上漲3%，達(dá)到2492美元。等離子電視的平均價(jià)格也上漲了3%，達(dá)到1638美元，這類電視繼續(xù)專注于3D和50英寸以上的尺寸。