機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2010年全球各季面板產(chǎn)值穩(wěn)定
• 臺(tái)廠Q4仍受景氣影響
• 自有TV品牌才是王道

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2010年全球各季面板漲跌幅皆維持在10%之內(nèi)

面對(duì)下半年消費(fèi)電子旺季需求即將來(lái)臨，第三季面板量、價(jià)齊聲喊漲，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所李秋緯研究員表示，2010年全球各季面板產(chǎn)值穩(wěn)定，漲跌幅皆維持在10%之內(nèi)，第三季在9月返校潮與中國(guó)十一長(zhǎng)假等需求促動(dòng)下，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)面板價(jià)格小幅上漲，而在出貨量同步上揚(yáng)下，面板價(jià)格將在2010年第三季達(dá)到高點(diǎn)，以32吋TV面板價(jià)格來(lái)看，預(yù)估達(dá)230美元，全球大尺寸面板產(chǎn)值則上看213億美元，突破前10季的低迷數(shù)字，其中約36%（77億美元）來(lái)自臺(tái)灣業(yè)者貢獻(xiàn)。不過(guò)，第四季恐受歐債及LED TV需求遞延等因素，使購(gòu)買力下降，預(yù)料將減少面板需求，使面板景氣在第四季出現(xiàn)回跌現(xiàn)象，預(yù)計(jì)32吋TV面板價(jià)格將回跌至205美元。該如何面對(duì)面板產(chǎn)業(yè)原有景氣循環(huán)及金融問(wèn)題，李秋緯建議，臺(tái)灣唯有發(fā)展自有TV品牌，才能穩(wěn)固面板出?？?，進(jìn)而提升面板產(chǎn)業(yè)之整體產(chǎn)值！ 全年供需雖穩(wěn) 臺(tái)廠Q4仍受景氣影響
拓墣產(chǎn)業(yè)研究所調(diào)查顯示，2010下半年面板產(chǎn)業(yè)需求、供給皆持續(xù)成長(zhǎng)，其中以LGD成長(zhǎng)幅度最高，主因于8.5代線第二階段設(shè)備開(kāi)始量產(chǎn)，逐季增加產(chǎn)能，而臺(tái)灣業(yè)者以新奇美增加6代線與8.5代線產(chǎn)能、中國(guó)則是京東方量產(chǎn)6代線，其余廠商多將既有設(shè)備提升產(chǎn)能，預(yù)期第三季產(chǎn)能面積增加6.3%，第四季持續(xù)增加5.7%。

李秋緯進(jìn)一步分析，在各大面板廠產(chǎn)能利用率調(diào)節(jié)得宜之下，2010下半年全球面板供需比例呈現(xiàn)穩(wěn)定狀態(tài)，第三季為3.1%，第四季則為5.8%，預(yù)估皆落在2%～7 %的供需平衡地帶。相較于2008年第三、四季的9.9%與7.3%，以及2009年第三、四季的-0.8%與7.6%，2010下半年的面板產(chǎn)業(yè)堪稱是無(wú)風(fēng)又無(wú)雨！

但就臺(tái)灣面板廠狀況來(lái)看，第三季產(chǎn)能利用率維持在90%，大尺寸面板產(chǎn)值持續(xù)成長(zhǎng)至76.7億美元，季成長(zhǎng)率（QoQ）10.9%；第四季則逐漸傾向供過(guò)于求，李秋緯表示，受歐債及LED TV需求遞延等影響，2010年第四季臺(tái)灣面板產(chǎn)能利用率將下跌至85%，相較于韓國(guó)的滿載狀況，沒(méi)有電視品牌出?？诘呐_(tái)灣業(yè)者，將面臨大尺寸面板產(chǎn)值下滑幅度大于全球的窘境，QoQ之下跌幅度高達(dá)-8.1%，2010年第三、四季的QoQ落差竟有19%之譜，對(duì)臺(tái)灣面板產(chǎn)業(yè)而言，欠缺終端品牌加持，終究無(wú)法像長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)品牌的韓國(guó)業(yè)者一樣持續(xù)穩(wěn)定獲利！

面板價(jià)格 8月走穩(wěn)、10月上漲后回跌
至于面板價(jià)格方面，根據(jù)拓墣資料顯示，第二季面板價(jià)格持續(xù)走跌，但跌幅已逐漸縮小。市場(chǎng)價(jià)格主要乃受TV面板價(jià)格下滑所致，10～20吋的IT面板則因價(jià)格高峰期落在3月，平均之后，第一、二季價(jià)格差異不大，維持平盤。

展望2010年第三季，李秋緯預(yù)測(cè)，面板需求可望逐漸增溫，預(yù)計(jì)7月將由Monitor面板價(jià)格率先反應(yīng)，開(kāi)始縮小跌幅，其主因來(lái)自Monitor面板需求之增加；而8月在NB面板接續(xù)需求下，將使面板價(jià)格持續(xù)走穩(wěn)，預(yù)料在9月TV面板需求持續(xù)增加下，面板需求將達(dá)高峰，面板價(jià)格亦持續(xù)上漲。而第四季因IT面板需求開(kāi)始減弱，且受歐洲景氣影響，在只有TV面板需求獨(dú)撐市場(chǎng)大局下，面板價(jià)格不易持續(xù)上漲，李秋緯預(yù)估，第四季面板價(jià)格在10月達(dá)到高峰后，將開(kāi)始回跌。

臺(tái)灣面板產(chǎn)業(yè)決勝點(diǎn) 自有TV品牌才是王道
綜觀面板價(jià)格波動(dòng)，受TV面板銷售影響最大！李秋緯指出，根據(jù)全球前四大面板廠供給狀況來(lái)看，Samsung與LGD提供前兩大TV品牌比例分別67%（Samsung與Sony）及42%（LGE與Philips），反觀友達(dá)與奇美，則僅為33%（Samsung與LGE）及30%（Samsung與Funai），其中所帶來(lái)的影響是，當(dāng)面板景氣不佳時(shí)，友達(dá)與新奇美易受韓系品牌廠因產(chǎn)業(yè)自保而抽單；而TV品牌出貨大增時(shí)，臺(tái)灣面板業(yè)者又未必能跟上市場(chǎng)需求而大幅成長(zhǎng)，由于TV品牌掌握度不佳，臺(tái)灣面板價(jià)格在全球市場(chǎng)上亦呈現(xiàn)相對(duì)弱勢(shì)！

雖然友達(dá)與奇美自2009年起在中國(guó)TV品牌布局漸深，截至2009年底，對(duì)當(dāng)?shù)貥I(yè)者之供貨比例更已提升至26%與38%，希望藉由中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)穩(wěn)住面板價(jià)格波動(dòng)，但在2011年中國(guó)高世代面板廠陸續(xù)建置完成后，臺(tái)灣面板產(chǎn)業(yè)勢(shì)必受到另一波沖擊！李秋緯建議，面對(duì)面板產(chǎn)業(yè)原有景氣循環(huán)及種種金融問(wèn)題，臺(tái)灣唯有發(fā)展自有TV品牌，才能穩(wěn)固面板出?？?，進(jìn)而提升面板產(chǎn)業(yè)之整體產(chǎn)值！