機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 中國(guó)的電信網(wǎng)絡(luò)加快了朝著寬帶化、IP化和移動(dòng)化趨勢(shì)演進(jìn)的速度
• IPTV在中國(guó)的發(fā)展之路，從其引入之日起就充滿了坎坷曲折
• IPTV業(yè)務(wù)市場(chǎng)一直在以星火期待燎原之勢(shì)穩(wěn)步發(fā)展，成長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁，成長(zhǎng)空間大
• 中國(guó)IPTV市場(chǎng)面臨的外部政策環(huán)境并沒(méi)有明顯改善，來(lái)自廣電系統(tǒng)的政策壓力依然巨大
• 中國(guó)IPTV仍將在一段時(shí)期內(nèi)處于非完全市場(chǎng)化的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• IPTV市場(chǎng)2008年達(dá)到265萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 126.5%
• IDC預(yù)計(jì)，2009年中國(guó)IPTV用戶將達(dá)到460萬(wàn)，同比增長(zhǎng)73.6%

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC，2008年5月和2009年1月，醞釀已久并終于付諸實(shí)施的電信重組和3G牌照發(fā)放開(kāi)啟了中國(guó)電信業(yè)的全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)時(shí)代，中國(guó)的電信網(wǎng)絡(luò)加快了朝著寬帶化、IP化和移動(dòng)化趨勢(shì)演進(jìn)的速度，其中基于寬帶的融合業(yè)務(wù)也一直被視為是驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型和增長(zhǎng)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，這點(diǎn)對(duì)于寬帶資源豐富而缺乏移動(dòng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)更是意義重大，因?yàn)檫@基本上是他們?cè)谌珮I(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)時(shí)代開(kāi)始后，在與傳統(tǒng)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始正面競(jìng)爭(zhēng)時(shí)最大的優(yōu)勢(shì)。

作為基于電信寬帶網(wǎng)絡(luò)的視頻業(yè)務(wù)，IPTV在中國(guó)的發(fā)展之路，從其引入之日起就充滿了坎坷曲折，但是面對(duì)產(chǎn)業(yè)外部各種困難挑戰(zhàn)和產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的自身不足，IPTV業(yè)務(wù)市場(chǎng)一直在以星火期待燎原之勢(shì)穩(wěn)步發(fā)展。電信重組后，隨著3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和移動(dòng)業(yè)務(wù)開(kāi)通的全面鋪開(kāi)，運(yùn)營(yíng)商近期內(nèi)的關(guān)注焦點(diǎn)將在3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和業(yè)務(wù)發(fā)展上；但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，作為電信運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，IPTV作為定位家庭用戶的寬帶多媒體業(yè)務(wù)仍將按著它已有的發(fā)展規(guī)劃和實(shí)施策略穩(wěn)步推進(jìn)。

2008年，中國(guó)IPTV市場(chǎng)面臨的外部政策環(huán)境并沒(méi)有明顯改善，來(lái)自廣電系統(tǒng)的政策壓力依然巨大；但是，產(chǎn)業(yè)內(nèi)價(jià)值鏈上的各方(以電信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商和設(shè)備提供商為代表)，在加強(qiáng)合作聯(lián)盟的基礎(chǔ)上，對(duì)商業(yè)實(shí)踐和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)都進(jìn)行了更加有意義的摸索和積累；用戶市場(chǎng)也經(jīng)過(guò)幾年的推廣培育，在2008年達(dá)到265萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 126.5%，其中上海、浙江、廣東、江蘇等東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展較快，已經(jīng)形成了一定的用戶規(guī)模，為后續(xù)業(yè)務(wù)擴(kuò)展和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)打下了有益的基礎(chǔ)。

 

在未來(lái)幾年中，可以預(yù)見(jiàn)，無(wú)論是出于集團(tuán)利益還是內(nèi)容監(jiān)管的需要，對(duì)IPTV的監(jiān)管不會(huì)有本質(zhì)的顯著改變，中國(guó)IPTV仍將在一段時(shí)期內(nèi)處于非完全市場(chǎng)化的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，但是隨著產(chǎn)業(yè)環(huán)境的完善和消費(fèi)者認(rèn)知和接受程度的提高，IPTV的用戶規(guī)模必將穩(wěn)步擴(kuò)張。IDC預(yù)計(jì)，2009年中國(guó)IPTV用戶將達(dá)到460萬(wàn)，同比增長(zhǎng)73.6%，2013年將達(dá)到1310萬(wàn)用戶的規(guī)模。在這個(gè)過(guò)程中，已經(jīng)將IPTV定位為未來(lái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)的電信運(yùn)營(yíng)商和尋求新媒體發(fā)展機(jī)遇的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商，將需要通過(guò)更加專業(yè)細(xì)分的內(nèi)容整合、更加關(guān)注用戶體驗(yàn)的營(yíng)銷策略，來(lái)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。