機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 3D電視頻道開播帶動3D電視市場擴(kuò)容
• 3D內(nèi)容和終端商合作打通3D產(chǎn)業(yè)鏈上下游
• 搶占3D頻道核心資源是電視廠商的最佳機(jī)會

市場數(shù)據(jù)：

• 2015年底前，我國將播出100個高清頻道和10個3D頻道
• 今年3D電視市場需求規(guī)模將達(dá)2000萬臺，市場占有率近50％

以央視、深圳衛(wèi)視等為首的3D電視頻道的開播為契機(jī)，一場3D電視產(chǎn)業(yè)的盛宴正在上演。目前，國產(chǎn)品牌的TCL、創(chuàng)維、康佳、海信等廠商不斷推出新的3D電視策略，外資三星、LG、東芝等也加大對這一市場的爭奪。

1、3D頻道帶動市場擴(kuò)容

3D電視產(chǎn)業(yè)不再僅限于彩電制造商的“零敲碎打”，一個全新的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”市場正在打開。

過去兩年，3D電視一直是彩電廠商的孤軍奮戰(zhàn)。盡管彩電廠商不斷推介3D電視的優(yōu)勢，但由于內(nèi)容缺乏，特別是沒有電視頻道的支持，讓很多消費者處于觀望態(tài)度。

不過從今年起，隨著3D電視頻道的開播，整個市場出現(xiàn)了新的態(tài)勢。目前，中央電視臺、北京電視臺、上海電視臺、天津電視臺、深圳電視臺、江蘇電視臺等3D頻道開播，內(nèi)容包括動漫、體育、專題、影視、綜藝等3D電視節(jié)目以及重大活動的現(xiàn)場直播。

根據(jù)國家廣電總局公布的計劃，到2015年底之前，我國將播出100個高清頻道和10個3D頻道。

廣電部門加入3D電視的推廣，給整個市場注入了“強(qiáng)心劑”，整個市場銷售也一掃低迷，蘇寧電器2012年元旦期間3D電視銷售比重已高達(dá)50％。

更重要的是，3D電視開播，刺激了消費需求。中國電子商會最新發(fā)布《平板電視消費者需求狀況調(diào)研報告》稱，2012年中國彩電市場整體需求量將達(dá)到4200萬臺。隨著3D頻道開播，今年3D電視將迎來爆發(fā)期，預(yù)計市場需求規(guī)模達(dá)到2000萬臺，市場占有率將接近50％。

2、內(nèi)容和終端商首次攜手

據(jù)了解，TCL已與央視合作，成為“3D頻道CCTV獨家合作伙伴”，率先打通3D產(chǎn)業(yè)鏈上下游。

北京中怡康時代市場研究有限公司副董事長李基祥說，中國3D產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展，需要3D內(nèi)容平臺和3D顯示終端廠商的聯(lián)合推動，更需要在技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、平臺、信號傳輸、標(biāo)準(zhǔn)等諸多方面，在硬件和軟件上立體突圍。

據(jù)透露，央視與TCL將在產(chǎn)品技術(shù)、內(nèi)容、聯(lián)合推廣等三大方面展開深度合作，由此實現(xiàn)了3D技術(shù)、硬件到內(nèi)容平臺、軟性資源的整合，構(gòu)建起3D產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

3、核心資源才是話語權(quán)

3D頻道開播催熱中國3D消費市場，面對誘人的蛋糕，國內(nèi)外電視廠商紛紛加重3D營銷籌碼，2012年的中國3D市場火藥味已異常濃烈。

走訪本地蘇寧、國美等連鎖賣場發(fā)現(xiàn)，幾乎所有在售彩電品牌均已推出帶3D功能的電視，海信、康佳、TCL、創(chuàng)維、海爾、長虹以及三星、索尼、夏普、LG等中外品牌在3D電視上煞費苦心，特別是韓資品牌新品頻出。

“搶占3D頻道核心資源，是電視廠商的最佳機(jī)會。”李基祥說，國產(chǎn)廠商必須借助“近水樓臺先得月”的優(yōu)勢，與廣電部門合作，實現(xiàn)對3D核心資源的覆蓋，從而在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

事實上，3D頻道作為權(quán)威的3D電視信號源提供平臺和3D內(nèi)容提供方，具有極強(qiáng)的專業(yè)性，其錄播、傳輸、顯示要求等都將有望成為國家標(biāo)準(zhǔn)。電視廠商一旦率先成為3D頻道的合作伙伴，就能搶先介入3D頻道的信號調(diào)試和產(chǎn)品適配，從而讓自己的產(chǎn)品在各項關(guān)鍵參數(shù)和性能指標(biāo)上處于優(yōu)勢，而這些性能和參數(shù)將對中國3D電視消費行為產(chǎn)生指導(dǎo)作用，和普通產(chǎn)品形成明顯區(qū)隔。

央視風(fēng)云傳播有限公司副總經(jīng)理趙寧說，3D頻道開播的重大意義就是擴(kuò)大內(nèi)需。目前我國有5億臺電視機(jī)，3D電視可以促進(jìn)新的文化消費，帶動電視機(jī)的更新?lián)Q代，將為促進(jìn)實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。