機遇與挑戰(zhàn)：

• 補貼政策停止影響液晶電視銷售
• 上半年面板價格走勢存在諸多不確定的因素

市場數(shù)據(jù)：

• 2011年中國彩電品牌液晶電視出貨總量突破4000萬臺

2011年中國彩電品牌液晶電視出貨數(shù)據(jù)顯示，12月份中國電視品牌出貨高達566.1萬臺，環(huán)比增長34.2%；2011年出貨總量突破4000萬臺，達到4048.2萬臺。12月面板采購總量達510.5萬片，環(huán)比增長率達14.7%。

2011年品牌出貨排為：TCL（23.0%），Hisense（22.1%），Skyworth（18.9%）。2011年面板廠對大陸品牌出貨排名為：奇美電（31.1%），LGDisplay（24.2%），三星（19.3%），友達（18.6%）；而大陸面板廠京東方、華星光電以及中電熊貓等面板廠也開始陸續(xù)出貨嶄露頭角。

群智咨詢認為受到“家電下鄉(xiāng)”四省市與“以舊換新”全國補貼政策陸續(xù)停止的影響，2012年元春銷售低于預期，預計品牌廠商接下來將以調(diào)整出貨和控制庫存為主，預估二月份面板采購規(guī)模將達到2012年最低點。受此影響，面板價格在第一季度末向上反彈的預期將被打破，上半年面板價格走勢存在諸多不確定的因素。

面對此市場現(xiàn)狀，面板廠商紛紛采取積極措施。奇美推出的39寸包括三星等13大品牌將紛紛使用，50寸則或?qū)⑹艿饺?5家品牌的青睞，除此之外，其新推出的29寸將有國內(nèi)各大品牌陸續(xù)著手導入，VIZIO、AOC、BBY等國際品牌與通路商也欲著手開發(fā)；京東方與華星光電推出的36.5寸也將在第三季度前陸續(xù)被下游品牌廠商采用。群智咨詢認為，面板廠商新尺寸的策略及計劃將有利于改善面板廠商的經(jīng)營及虧損現(xiàn)狀，為低迷的市場帶來一縷曙光。