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液晶面板價(jià)格止跌,2012年市場(chǎng)回暖

發(fā)布時(shí)間:2012-01-04

機(jī)遇與挑戰(zhàn):

  • 不閃式3D已占六成
  • 2012年全行業(yè)回暖 
  • OLED還不是顯示產(chǎn)品的主角

市場(chǎng)數(shù)據(jù):

  • 不閃式3D電視目前市場(chǎng)占有率有望突破60%~70%
  • 2011年中國(guó)市場(chǎng)3D電視年銷售量達(dá)450萬(wàn)臺(tái)

 
2012年有歐洲杯和倫敦奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事,消費(fèi)者對(duì)大尺寸電視產(chǎn)品的需求將明顯上升。有些調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),最快明年第二季度、最遲到明年下半年,液晶顯示行業(yè)將出現(xiàn)回暖和恢復(fù)的態(tài)勢(shì),價(jià)格和需求量都將明顯上升。
  
歐洲金融危機(jī)和北美經(jīng)濟(jì)低潮使2011年全球平板顯示廠商陷入需求低迷、價(jià)格和利潤(rùn)迅速下滑的困境,尤其是在液晶電視面板方面,價(jià)格已連續(xù)17個(gè)月一路下跌,部分平板顯示廠商更是將生產(chǎn)大尺寸液晶電視屏幕的產(chǎn)能向生產(chǎn)小尺寸移動(dòng)終端的屏幕轉(zhuǎn)移。
  
據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS iSuppli最新發(fā)布的報(bào)告,LG Display(LGD)因囊括iPad、Kindle Fire、Nook三大熱賣產(chǎn)品的主要供貨訂單,已經(jīng)成為全球最大的平板顯示面板供應(yīng)商。LGD業(yè)務(wù)支持中心高級(jí)副總裁李邦對(duì)2012年液晶面板行業(yè)的走勢(shì)表示樂觀。
  
不閃式3D已占六成 
  
自去年LGD推出不閃式3D電視以來(lái)已有1年時(shí)間,李邦洙回憶說(shuō):“1年前我們?cè)诒本┡e辦了3D新品發(fā)布會(huì),當(dāng)時(shí)不閃式3D產(chǎn)品的年銷售量?jī)H有10萬(wàn)臺(tái),4個(gè)月過(guò)后,不閃式3D電視的市場(chǎng)份額已占到50%,目前市場(chǎng)占有率有望突破60%~70%。”
  
2012年1月,中央電視臺(tái)將開通3D頻道,勢(shì)必會(huì)加速3D電視的大眾化進(jìn)程,改善目前3D片源不足的問(wèn)題。李邦洙告訴記者,2012年消費(fèi)者可以通過(guò)3D頻道觀看倫敦奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯等重大體育賽事,按照歷史規(guī)律,電視臺(tái)每次播出重大賽事的時(shí)候,消費(fèi)者就很容易接受一個(gè)新產(chǎn)品,比如3D電視。他預(yù)計(jì),明年3D電視產(chǎn)品的需求量將明顯增加。
  
據(jù)李邦洙介紹,2011年中國(guó)市場(chǎng)3D電視年銷售量達(dá)到了450萬(wàn)臺(tái)左右,2012年銷售量將翻番,達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)到1000萬(wàn)臺(tái)左右。其中,不閃式3D電視2011年的銷售量在250萬(wàn)臺(tái)到300萬(wàn)臺(tái)左右,預(yù)計(jì)2012年可達(dá)到600萬(wàn)臺(tái)左右。
  
李邦洙說(shuō):“不閃式3D電視產(chǎn)品已經(jīng)取得了50%~60%的市場(chǎng)占有率,主要以一、二級(jí)城市市場(chǎng)為主。不過(guò),目前不閃式3D產(chǎn)品已進(jìn)入三、四級(jí)城市。”
  
2012年全行業(yè)回暖
  
2011年,液晶面板產(chǎn)業(yè)不容樂觀,全球液晶面板價(jià)格已連續(xù)17個(gè)月下滑, 2012年液晶面板市場(chǎng)的走勢(shì)成為整個(gè)行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)此,李邦洙表示:“據(jù)我們了解,近3個(gè)月以來(lái)液晶面板價(jià)格的下滑趨勢(shì)已趨于平穩(wěn),目前價(jià)格已跌至最低點(diǎn),有些產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了回暖。2011年,歐洲面臨金融危機(jī),北美經(jīng)濟(jì)進(jìn)入低潮,3D電視的需求量受此影響明顯減少,但目前各公司的庫(kù)存已恢復(fù)到正常水平,沒有多余的庫(kù)存。”
  
展望2012年,李邦洙比較樂觀,他說(shuō):“有歐洲杯和倫敦奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事,消費(fèi)者對(duì)大尺寸電視產(chǎn)品的需求將明顯上升。有些調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),最快明年第二季度、最遲到明年下半年,液晶顯示行業(yè)將出現(xiàn)回暖和恢復(fù)的態(tài)勢(shì),價(jià)格和需求量都將明顯上升。”
  
今年8月底,LGD在廣州投資的8.5代液晶面板項(xiàng)目再次推遲,引起了業(yè)界的不少猜測(cè),李邦洙表示:“關(guān)于這個(gè)項(xiàng)目,我們的原則一直沒有改變,就是‘要做出成功的項(xiàng)目’,將這個(gè)項(xiàng)目推出,并最終取得成功。”他解釋說(shuō),在過(guò)去1年半的時(shí)間里,面板行業(yè)面臨了很大的挑戰(zhàn),整個(gè)行業(yè)供大于求,如果急于落實(shí)項(xiàng)目,很可能對(duì)業(yè)界產(chǎn)生不良影響,所以我們一直在尋找合適的開工和量產(chǎn)時(shí)期,目前正不斷與廣東省政府協(xié)調(diào)和商榷,將盡快整理出項(xiàng)目推進(jìn)的日程表。
  
“OLED還不是主角” 
  
當(dāng)下,許多液晶面板廠商紛紛進(jìn)行產(chǎn)能轉(zhuǎn)移,比如大尺寸液晶電視屏幕向移動(dòng)終端的小尺寸屏幕移轉(zhuǎn)。在液晶面板產(chǎn)業(yè)不景氣的境況下,有些顯示廠商追求更高分辨率、更大尺寸的技術(shù)創(chuàng)新,有些則追求運(yùn)營(yíng)和應(yīng)用的創(chuàng)新。
  
在李邦洙看來(lái),電視產(chǎn)品一直在追求大尺寸,盡管由于iPad和智能手機(jī)的出現(xiàn),有些公司將一部分液晶電視屏的產(chǎn)能轉(zhuǎn)為小型智能終端屏幕的產(chǎn)能,但這不能代表大部分廠商的情況。他說(shuō):“LGD推出了84英寸、72英寸的大尺寸液晶產(chǎn)品,我們也一直在努力做這樣的產(chǎn)品。目前市場(chǎng)出現(xiàn)了一些新的需求,比如應(yīng)用于公共場(chǎng)所的顯示器產(chǎn)品,教室中應(yīng)用的電子黑板等。我們將持之以恒地追求大型化產(chǎn)品。”
  
目前,許多顯示廠商都在積極布局OLED新興產(chǎn)業(yè),LGD也是其中之一。在李邦洙看來(lái),當(dāng)初OLED產(chǎn)品剛推出時(shí),受到了業(yè)界和消費(fèi)者的極大關(guān)注,但這些年過(guò)去了,OLED并沒有成為顯示產(chǎn)品的真正主角。
  
李邦洙表示,有些公司已在小型顯示產(chǎn)品上使用OLED技術(shù),但據(jù)我們了解,LGD所擁有的AH-IPS技術(shù)在色彩還原率、耗電、設(shè)計(jì)、價(jià)格等很多方面都明顯優(yōu)于OLED技術(shù)。他說(shuō):“我們?cè)谛⌒彤a(chǎn)品上依然會(huì)重點(diǎn)推出AH-IPS技術(shù)。在大型產(chǎn)品上,我們也會(huì)不斷研發(fā)OLED產(chǎn)品。”
  
據(jù)李邦洙介紹,由于OLED在技術(shù)、成本、生產(chǎn)設(shè)備擴(kuò)充等方面仍存在難點(diǎn),要成為顯示產(chǎn)品的主角至少還需要兩到三年的時(shí)間。他說(shuō):“我們預(yù)計(jì)到明年下半年,有些廠家會(huì)推出OLED的高端產(chǎn)品,但不會(huì)是一個(gè)可大量量產(chǎn)的產(chǎn)品,只是針對(duì)高端產(chǎn)品而出現(xiàn)的OLED電視。”

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