機遇與挑戰(zhàn)：

• 今年全球液晶顯示器景氣受到歐洲債務(wù)危機延燒沖擊
• 整體液晶顯示器市場規(guī)模有限
• 歐美市場液晶顯示器市場需求疲軟

市場數(shù)據(jù)：

• 全年液晶顯示器預(yù)估出貨約為168M(臺)
• 今年AIO出貨量約為12~12.5M左右

根據(jù)集邦科技（TrendForce）旗下研究部門WitsView全球前十大液晶監(jiān)視器出貨調(diào)查顯示，前十大品牌廠商2011年8月在美系廠商因季初而導(dǎo)致出貨動能疲軟，加上終端消費市場需求依然平淡下影響下，MoM下滑至2.4%，為1,109萬臺。一如WitsView預(yù)期，8月份SI陸續(xù)接獲第四季品牌短單及部分SI出貨從谷底攀升下，呈現(xiàn)較高幅度之月成長，達9.2%。展望SI第四季出貨，WitsView表示由于2012中國農(nóng)歷年在一月下旬較往年為早，為因應(yīng)中國新年假期而引起的缺工問題，部分第一季需求將提前在第四季反應(yīng)，QoQ出貨將呈現(xiàn)小幅成長。展望品牌九月出貨，除了季底需沖刺出貨量及部分區(qū)域的教育市場訂單釋出外，品牌廠商亦摩拳擦掌為中國十一長假銷售準(zhǔn)備，因此WitsView預(yù)估九月將有9-12%出貨成長空間。

Figure-1  2011年8-10月 LCD Monitor 前十大品牌商與系統(tǒng)整合商出貨總量

而根據(jù)WitsView最新終端零售價調(diào)查顯示，液晶顯示器品牌廠商為因應(yīng)傳統(tǒng)返校潮已于九月進行一波降價促銷，本月CCFL液晶顯示器促銷力道主要集中在18.5”W, 20”W及24”W，皆有6~7%跌幅。其中，20”W均價在acer及ViewSonic于中國市場降價促銷，加上多個品牌廠商也在英國市場降價促銷以及推出多款中低階機種下，價格下跌7%。LED液晶顯示器則是以21.5”W以上機種跌幅較大，其中27”機種在LGE、Samsung及acer在英國降價促銷與多個品牌廠商中低階機種上架，再加上Philips、Samsung及BenQ在中國市場降價促銷及AOC推出新低價機種下，價格下跌6%。

WitsView表示今年液晶顯示器年成長將呈現(xiàn)持平狀態(tài)，全年預(yù)估出貨約為168M(臺)。另外，預(yù)估AIO出貨量約為12~12.5M左右，由于今年全球景氣受到歐洲債務(wù)危機延燒沖擊，整體市場規(guī)模有限，各品牌廠商截至目前為止出貨量距離全年目標(biāo)尚有一段距離，再加上歐美市場需求疲軟，因此各品牌廠商將集中于中國十一長假期間放手一搏，透過強力降價促銷以把握機會沖刺，以爭取全年市占率。