機遇與挑戰(zhàn)：

• 品牌廠商庫存控管考量
• 并非所有品牌都有價格彈性效應
• 12月價格壓力仍然持續(xù)

市場數(shù)據(jù)：

• TV面板12月下半月報價跌幅1%-2%

市場研究機構(gòu)DisplaySearch最新面板報價資訊顯示，TV電視面板2010年12月下半月報價持續(xù)下跌，跌幅多在1%-2%左右。主因是盡管歐美近期促銷旺季表現(xiàn)良好，但電視品牌廠商仍有庫存控管考量。預期12月底還有一波出清庫存的促銷，這讓電視廠商持續(xù)向面板廠商要求更多價格折讓，而面板廠商為了確保訂單，也持續(xù)提供策略性客戶較優(yōu)惠的特殊交易價格。不過，隨著庫存調(diào)整告一段落，預料電視TV面板價格最快將有機會于2011年第一季止跌、甚至反彈。

根據(jù)DisplaySearch調(diào)查，26寸電視面板報價109-118美元，下跌1美元，跌幅1%。32寸電視面板報價149-156美元，下跌1美元，跌幅1%。37寸面板報價196-206美元，下跌4美元，跌幅約2%。40-42寸CCFL背光Full HD面板報價234-258美元，下跌3-5美元，跌幅約1%-2%。40-42寸LED背光Full HD面板報價314-353美元，下跌3-5美元，跌幅約1%。46寸Full HD面板報價335-348美元，下跌5-6美元，跌幅約1%-2%。

DisplaySearch指出，黑色星期五檔期大促銷讓部份廠商受益，尤其是CCFL機種（價格砍到極低）。然而，并非所有品牌廠商都展現(xiàn)了良好的價格彈性效應（降價就帶來買氣）。有些較大尺寸產(chǎn)品在黑色星期五檔期呈現(xiàn)較大的銷售成長，主因是關(guān)鍵價格障礙突破。一般而言，消費者專注于尋求價值，遠離了搭載先進功能的高階機種。目前消費者聚焦在大量交易的中階機種。

整體來說，LCD TV液晶電視面板價格壓力在12月仍然持續(xù)，其中又以LED背光面板的價格跌幅，較CCFL背光面板價格跌幅來得大。主因是品牌廠商的庫存考量。預料TV品牌廠商將于12月底針對LED背光液晶電視、推出更多促銷活動，以備在2011年第一季新機種推出之前，出清LED背光舊機種。由于連番促銷讓電視廠商的毛利率縮水，電視廠商也將持續(xù)要求更多（面板）價格折讓。面板廠商為了確保訂單，亦將持續(xù)提供特殊價格給策略電視客戶。