機遇與挑戰(zhàn)：

• 2010年是LED電視消費市場快速發(fā)展的一年
• LED電視銷售上升的最關(guān)鍵因素，還是價格的調(diào)整
• 國內(nèi)電視企業(yè)均往LED上游布局，投建LED模組工廠

市場數(shù)據(jù)：

• LED電視在大中城市的銷售額比重占彩電整體的30%
• 今年上半年，彩電企業(yè)送測的產(chǎn)品以LED液晶電視為主，占所有機型80%以上

2010年是LED電視消費市場快速發(fā)展的一年。

7月9日，中國電子商會發(fā)布的《2010年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》顯示，LED電視在大中城市的銷售額比重占彩電整體的30%，且這一比例將持續(xù)增長。

工信部檢測中心副主任張素兵表示，今年上半年，彩電企業(yè)送測的產(chǎn)品以LED液晶電視為主，占所有機型80%以上。電子商會副秘書長陸刃波則表示，“LED液晶電視替代LCD電視的速度有些出人意料。”

降價成必然趨勢

“三星46B7000去年售價15990，現(xiàn)在售價11990；創(chuàng)維42LED10去年售價9990元，現(xiàn)在6999元；海信32T28去年售價5999元，現(xiàn)在售價3999元。這幾款電視的降幅都在30%以上，其銷售較初期有10倍增長。”新七天電器網(wǎng)市場總監(jiān)張明認(rèn)為，LED電視銷售上升的最關(guān)鍵因素，還是價格的調(diào)整。

張明說，去年10月前后，LED開始出現(xiàn)降價，消費者對LED產(chǎn)品環(huán)保節(jié)能、超薄、高清晰畫質(zhì)的特點也逐漸有所了解，其中40英寸以上大尺寸LED電視最受消費者青睞。

海信電器北京營銷公司市場部經(jīng)理王偉表示，今年LED電視降價幅度很大。“24-32英寸之間的LED電視降價幅度很大，去年這個尺寸的LED電視比同尺寸LCD電視能貴出2000元左右，但現(xiàn)在基本上只貴個500元左右，一些品牌二者甚至基本持平了。”王偉介紹說，“尺寸越大，LED電視同LCD電視的價格差越大。”

就品牌而言，今年外資品牌降價幅度明顯大于國產(chǎn)品牌。“LG的LED電視售價基本已經(jīng)同國內(nèi)品牌打平，而三星能比國內(nèi)品牌貴1000元左右。”王偉表示，“就40英寸而言，LG電視售價在八、九千，這基本上也是國產(chǎn)品牌的價格了。三星今年推出的C4000和C5000，價格打的也很低。”

三星中國市場部負(fù)責(zé)人李明旭表示，三星今年新品LED電視上市后并沒有較大價格調(diào)整，但相對于去年，產(chǎn)品價格確有下滑，幅度在20%左右。

目前，國內(nèi)電視企業(yè)均往LED上游布局，投建LED模組工廠。王偉表示，這些工廠明年基本都能投產(chǎn)，因此明年LED電視的價格將繼續(xù)下降。

陸刃波表示，相比LCD電視，LED電視價格依然要高，但其超薄、節(jié)能和全高清等技術(shù)有明顯優(yōu)勢。“雙方的價格差距正在逐步縮小，這都是LED電視能迅速上位的原因。”

國內(nèi)技術(shù)仍欠缺

王偉表示，其實LED電視屏幕的材料成本并不高，但企業(yè)要為相關(guān)技術(shù)付出的成本卻非常高。“因為國內(nèi)基本沒有LED芯片技術(shù)，主要依靠韓國技術(shù)。”

康佳北京市場負(fù)責(zé)人郭強表示，國內(nèi)企業(yè)在LCD電視方面一直都沒有核心技術(shù)，更別提LCD的升級版本LED電視了。“國內(nèi)電視企業(yè)因為沒有相關(guān)技術(shù)，只能在電源、背光源電路等這些環(huán)節(jié)下工夫，但這些環(huán)節(jié)只占到整機成本的30%-40%。也就是說，當(dāng)別人供貨價差小，我們最終產(chǎn)品的價差就??；別人供貨價差大，我們最終產(chǎn)品價差就大，控制權(quán)不在我們手里。”