消費電子企業(yè)追尋本土化

SINOCES吸引全球目光

“依托中國穩(wěn)定的經(jīng)濟環(huán)境、利好的產(chǎn)業(yè)政策以及龐大的國內(nèi)需求，電博會規(guī)模每年以20%的速度持續(xù)增長，得到全球消費電子業(yè)界的廣泛認可。目前，已成為海外企業(yè)進入中國市場的有效跳板和中國企業(yè)走向世界的最佳窗口，也是推動全球消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱。”作為承辦單位之一的中國機電產(chǎn)品進出口商會副會長姚文萍頗為激動地對記者說。
據(jù)她介紹，電博會從2001年的1000余個電子家電展位，200余家參展企業(yè)，發(fā)展到本屆的532家參展企業(yè)（境外企業(yè)211家，境內(nèi)企業(yè)321 家），1667個展位，展覽規(guī)模4萬平方米；今年，微軟、冠捷、浪潮、日本印刷等世界知名企業(yè)首次參展；本屆展會共有550余款新產(chǎn)品、新技術(shù)集中亮相，貿(mào)易成交協(xié)議總額達40.66億元人民幣，同比增長29.6%，其中，國內(nèi)貿(mào)易協(xié)議額19.56億元，出口意向3.25億美元，成為自舉辦以來規(guī)模最大、影響力最廣泛的一屆盛會。

不僅如此，參展產(chǎn)品和技術(shù)的水平也在不斷提高。今年，美國消費電子協(xié)會（CEA）再次組團攜帶27件獲得世界最佳創(chuàng)新獎的產(chǎn)品亮相電博會，這是電博會連續(xù) 3年吸引全球最具創(chuàng)新獎產(chǎn)品參展，并且是展品最多的一次。松下的一款103英寸的3D等離子電視、微軟最新的游戲產(chǎn)品XBOX，以及中科院光電所、浪潮、海爾、海信等企業(yè)均推出了在中國市場的首發(fā)新產(chǎn)品和新技術(shù)。海爾、西門子、美的等家電企業(yè)在展會上展出了物聯(lián)網(wǎng)智能家電和家庭成套智能解決方案。

另外，展會匯集了國際VIP采購商、國內(nèi)大連鎖、二三級渠道商、網(wǎng)商等400多家，為展商打造線上、線下立體式的渠道網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了機會，實現(xiàn)了貿(mào)易、收集消費需求和縱深渠道的擴展。美國百思買、英國樂購、泰國易初蓮花、歐尚等國際知名采購商到會采購上百種消費電子產(chǎn)品，總采購額超過上億美元。卓越亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等大型電子商務(wù)企業(yè)采購意愿非常強烈。美國、日本、以色列、澳大利亞、韓國、臺灣、東南亞等國家和地區(qū)的商、協(xié)會等有關(guān)機構(gòu)到會參展采購。不僅如此，還首次吸引了聯(lián)合國采購促進中心參會。
為什么一場中國舉辦的消費電子“秀”竟然引起了如此眾多的政府高官、全球產(chǎn)業(yè)巨頭和跨國采購商們的濃厚興趣？AMD前任CEO魯智毅的一番見解或許能給我們找到答案，他認為，以中國、印度為核心的亞洲市場將成為全球產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的核心地帶。為此魯智毅提出了“AMD要想在全球取得成功，就必須在中國取得成功”的獨特中國戰(zhàn)略。麥肯錫咨詢也曾斷言：中國可以大大改變一個行業(yè)的全球競爭態(tài)勢。盡管AMD、戴爾們的變革只是眾多跨國公司的一個縮影，但這背后傳達的信息是，受金融危機影響，“中國效應(yīng)”在繼續(xù)發(fā)酵并逐步放大。

中國已成為世界上最大的消費電子制造基地和第二大消費國，是世界消費電子產(chǎn)業(yè)鏈上不可或缺的一環(huán)。作為亞洲最大的專業(yè)消費電子展和該地區(qū)最大的技術(shù)應(yīng)用擴散平臺，日前在青島舉行的2011中國國際消費電子博覽會（SINOCES，以下簡稱電博會）以全新的視角展示了全球消費電子產(chǎn)業(yè)在云計算時代的發(fā)展新路徑，并集中體現(xiàn)了中國消費電子企業(yè)本土化崛起的力量。

中國產(chǎn)業(yè)需要自己的舞臺

“從2001年加入WTO至2010年，中國消費電子產(chǎn)品進出口總額增長了6倍多。僅2010年，中國消費電子產(chǎn)業(yè)銷售收入7.8萬億元，同比增長 29.5%，消費電子產(chǎn)品進出口總額達5935億美元，占到了中國對外貿(mào)易總量的1/5。45種中國的消費電子產(chǎn)品在全球的銷量穩(wěn)居首位。”
姚文萍認為，起步于制造業(yè)的中國消費電子產(chǎn)業(yè)，近年來在市場競爭的生命力、創(chuàng)新力、核心競爭力方面得到了顯著提升。
當(dāng)前，憑借規(guī)?；圃靸?yōu)勢在競爭白熱化的全球市場強勢崛起的中國消費電子企業(yè)，正在謀求背靠本土化優(yōu)勢，借助社會、政策等諸多紅利支撐，對全球市場展開新一輪的反攻。
短短20年，中國市場上涌現(xiàn)出了以海爾、美的、海信、聯(lián)想、華為、長虹為代表的一批全球性的消費電子制造巨頭，并迅速推動中國成為全球消費電子制造中心，在全球市場上建立了“中國制造”的品牌效應(yīng)。
青島市委常委、副市長張惠對記者表示：“電子信息產(chǎn)業(yè)已成為青島的第一支柱產(chǎn)業(yè)，還涌現(xiàn)出海爾、海信、澳柯瑪為代表的一批大企業(yè)。”同樣，精耕中國市場的電博會也令遠在美國的美國消費電子協(xié)會主席蓋瑞?夏培羅頗為激動。2011年，在結(jié)束了與電博會第一個5年的合作后，蓋瑞決定繼續(xù)與電博會進行戰(zhàn)略合作，成為其在海外市場的戰(zhàn)略伙伴。
蓋瑞反復(fù)強調(diào)：“中國的消費電子企業(yè)做得很好，但可以更好，必須要加強創(chuàng)新。10年前，谷歌、FACEBOOK、Twitter都是無人知曉的企業(yè)，創(chuàng)新讓這些企業(yè)成為了全球電子信息產(chǎn)業(yè)的新霸主。”
業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)習(xí)慣于規(guī)?；圃斓闹袊髽I(yè)，開始謀求對全球消費電子產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的話語權(quán)時，及時把握和跟蹤全球消費電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，建立中國企業(yè)對于全球市場走勢的定義，已是至關(guān)重要。
2011年電博會確立了“聯(lián)動世界、‘云’籌未來”的產(chǎn)業(yè)主題，正是得益于海爾等產(chǎn)業(yè)巨頭對于“用云工作和生活”已成為未來消費電子發(fā)展潮流的準(zhǔn)確判斷和把握，通過展示云計算、網(wǎng)絡(luò)融合、綠色低碳、移動互聯(lián)、多屏互動等新技術(shù)產(chǎn)品，展示積極謀求從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型實力。
正如一位行業(yè)觀察人士所說的，“雖然中國企業(yè)在CES、CeBit、IFA等世界一流消費電子展會上出現(xiàn)的頻率和身影越來越多，但是受到各種各樣原因的限制，中國企業(yè)卻難以真正成為上述海外展會的主角。中國需要電博會這樣一個讓全球市場了解中國企業(yè)的平臺。”
業(yè)內(nèi)專家指出，近年來，中國迅速從全球家電制造大國邁向強國，今年有望成為全球最大的消費電子消費大國。這意味著，立足本土化崛起的企業(yè)們可以依托國內(nèi)市場實現(xiàn)新一輪的擴張。

“中國作為全球電子制造業(yè)大國卻僅占聯(lián)合國跨國采購全球份額的1%，說明中國電子企業(yè)在提升實力的同時該補‘跨國采購’的課了。”聯(lián)合國采購專家、中國聯(lián)合國采購促進會官員朱毅在此間舉辦的聯(lián)合國跨國采購說明會上做如上表示。
朱毅介紹說，由于聯(lián)合國對中國企業(yè)不熟悉、中國企業(yè)不了解聯(lián)合國采購規(guī)則、信息溝通不暢等原因，2010年聯(lián)合國在中國的采購額約為1.4億美元，這個數(shù)字僅為全球份額的1%，這與中國作為擁有聯(lián)想、海爾等眾多國際知名電子品牌的制造業(yè)大國極不相符。在中國舉辦聯(lián)合國跨國采購說明會，可以向參會企業(yè)介紹聯(lián)合國采購的規(guī)則、程序、主要采購的產(chǎn)品及服務(wù)種類，以及與聯(lián)合國進行商貿(mào)活動的經(jīng)驗技巧，幫助企業(yè)了解聯(lián)合國采購規(guī)則和程序，從而使中國企業(yè)與聯(lián)合國各機構(gòu)建立長期、穩(wěn)定的合作關(guān)系。
朱毅表示，計算機硬、軟件，通信設(shè)備，影印設(shè)備，辦公設(shè)備，冷藏設(shè)備等是聯(lián)合國采購的重要類別，而中國的電子企業(yè)在這些領(lǐng)域均具備一定的國際競爭能力。
行業(yè)最大挑戰(zhàn)是新技術(shù)研發(fā)

在接受本報記者采訪時，姚文萍反復(fù)強調(diào)，中國消費電子制造業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)就是要不斷更新技術(shù)，制造出新產(chǎn)品。
“我們是發(fā)展中國家，技術(shù)在不斷發(fā)展，也在不斷改造企業(yè)。但在改造過程中，世界上其他國家的一些企業(yè)也在進步，也在發(fā)展，產(chǎn)品也在不斷更新。所以說高端產(chǎn)品，其他一些國家比我們發(fā)展的步伐可能更快一些，但是我們在中端以下的產(chǎn)品有很大的優(yōu)勢，我們有很大的機遇，就是拓展空間，不斷創(chuàng)新。”姚文萍說。
“當(dāng)前行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)就是要不斷更新技術(shù)，不斷制造出新產(chǎn)品。比如像電視，松下展出的是103英寸的3D電視。3D電視國內(nèi)也有很多廠家在做，但是從技術(shù)的尖端性、從產(chǎn)品的創(chuàng)新角度來講，我們還是有一些差距，這是我們的挑戰(zhàn)。”姚文萍強調(diào)。
商務(wù)部副部長蔣耀平表示，“十二五”期間是我國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期，也是提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的攻堅階段。中國政府高度重視電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并將繼續(xù)加大支持力度，增強技術(shù)突破能力，提高產(chǎn)業(yè)核心競爭力。將大力發(fā)展新一代的移動通信、互聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，推動電子信息產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。