電子標簽的市場機遇和挑戰(zhàn)：
- 電子標簽從奧運走進生活
- “奶粉身份證”或成跨越契機
- 前景廣闊還需政策做推手
電子標簽的市場數據：
- 沃爾瑪每年節(jié)省勞動力成本83．5億美元
據報道，正在順利執(zhí)行世博會門票防偽和安全任務的射頻識別RFID技術解決方案，明年將整體移師西安世界園藝博覽會，上海RFID技術應用于“后世博”的第一單已經落實。上海市射頻識別工程技術協(xié)會也于近日成立。
與此同時，雅培奶粉全球召回，讓食品安全再次成為關注焦點。國務院辦公廳日前下發(fā)《關于進一步加強乳品質量安全工作的通知》，提出“建立電子信息追溯系統(tǒng)”，這是電子標簽的首次全行業(yè)應用。電子標簽正逐步走向普及，可以預期，在監(jiān)管食品和藥品安全，電子票務、物流等方面，電子標簽將發(fā)揮更為重要的作用。
電子標簽從奧運走進生活
電子標簽（RFID）即射頻識別，是一種非接觸式的自動識別技術。它通過射頻信號自動識別目標對象并獲取相關數據，識別工作無須人工干預，可工作于各種惡劣環(huán)境，可識別高速運動物體，可同時識別多個標簽，操作快捷方便。
電子標簽為大家所熟知是在08年北京奧運會上，電子門票很好地完成了防偽和安全任務，使射頻識別技術的優(yōu)勢為廣大民眾認識。
今年8月舉行的證卡票券安全防偽技術高峰論壇上，中鈔國鼎董事長張旭闡述了RFID門票的特點：擁有唯一性；存儲量大，門票可保存活動和持票人的相關信息；擁有可讀寫功能，能夠實現從門票印制、物流配送、銷售到檢票的全程數字化管理和狀態(tài)跟蹤；擁有自動檢票功能，既提高入場效率，又可防止人情票等漏洞；自動統(tǒng)計，給舉辦方提供了便利。
由此可以看出，電子標簽在應用上的突出優(yōu)勢。目前，電子標簽正在從大型賽會展會走向普通百姓的日常生活，未來將廣泛應用于食品制造業(yè)，物流業(yè)等多個領域，為商家和消費者帶來更多便利。
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“奶粉身份證”或成跨越契機
近期，問題奶粉事件層出不窮，再次給人們敲響食品安全的警鐘。
在監(jiān)管食品安全方面，電子標簽能發(fā)揮重要作用。9月25日，國務院辦公廳下發(fā)《關于進一步加強乳品質量安全工作的通知》，提出“建立電子信息追溯系統(tǒng)”，要求“2011 年年底前完成嬰幼兒配方乳粉和原料乳粉電子信息追溯系統(tǒng)建設和相關標準、法規(guī)的制定，并逐步在乳品行業(yè)推行電子信息追溯系統(tǒng)。”
目前電子信息追溯系統(tǒng)主要使用的正是電子標簽技術。其實在國外，電子標簽早已在畜牧養(yǎng)殖等行業(yè)及食品安全方面得到廣泛應用，但在國內由于缺乏強制性政策和成本較高的原因，在國內一直難以推廣。此次奶粉追溯電子信息系統(tǒng)是第一個帶有強制性的相關政策，對電子標簽在國內各行業(yè)的大規(guī)模推廣將起到關鍵的推動作用。
有觀點認為，如果乳粉制品行業(yè)建立電子信息追溯系統(tǒng)取得成功，這將為電子標簽在國內的大規(guī)模推廣帶來契機，而食品和藥品這兩大關乎國計民生的行業(yè)將最有可能作為RFID行業(yè)發(fā)展的突破口。
前景廣闊還需政策做推手
在物聯網高速發(fā)展的時代，電子標簽的應用前景十分廣闊。
電子標簽本質上是一種身份認證，能夠真正實現“一物一碼”。RFID技術在節(jié)省大量人力的同時避免了人為因素的干擾，通過同計算機技術、網絡技術、數據庫技術等的結合，可以在從生產到銷售的各個環(huán)節(jié)上跟蹤產品，實時掌握產品的動態(tài)信息。這對于產品質量監(jiān)督，提高倉儲管理、數據檢測統(tǒng)計等方面的效率作用顯著。
中國是一個制造業(yè)大國，電子標簽在生產過程中幾乎可以完全取代條形碼。由于其在制造業(yè)的應用多數屬于閉環(huán)應用，芯片可回收、可重復使用，應用越多成本就降得越低。因此，電子標簽在制造業(yè)中的前景更廣。
而消費品零售領域應用的電子標簽多為一次性，容易受到成本的制約，但采用該技術不僅可以降低勞動力成本，還可以更好的解決商品斷貨和損耗這兩大零售業(yè)難題。數據顯示，通過使用電子標簽技術，沃爾瑪每年可以節(jié)省勞動力成本83．5億美元，同時可挽回因盜竊而損失的金額達到20億美元以上。由于電子標簽的動態(tài)信息獲取能力極強，使得零售商可以即時反饋市場信息，從而使生產商能夠迅速調整產品數量，品種，從而減少零售商的庫存，提高資金利用率。
雖然電子標簽在一些領域里前景美好，但同時在另一些領域中卻依然是“好處多，推廣難”。例如食品安全領域，如果一棵菜，一條魚也裝一個RFID，成本太高，而糧油類的食品又不方便使用，消費者不會為這筆額外開支買單，所以推廣到終端消費環(huán)節(jié)存在阻礙。如果想在食品安全及具有相似情況的領域的推廣RFID，政府應當出臺政策對此予以適當的扶持和補貼，推進RFID技術發(fā)展把成本降到一個市場可以自發(fā)運作的水平。
