你的位置:首頁 > RF/微波 > 正文

8月中國智能手機市場分析報告

發(fā)布時間:2011-09-28 來源:中關(guān)村在線

機遇與挑戰(zhàn):
  • 8月中國智能手機市場格局變化
  • 小米手機發(fā)布使得中國智能手機市場變動
市場數(shù)據(jù):
  • Android智能手機產(chǎn)品關(guān)注比例攀升達到52.5%
  • 諾基亞的用戶關(guān)注比例為27.9%
  • 1000-3000元中高端智能手機關(guān)注度達到七成
  • 8月聯(lián)想品牌關(guān)注比例達到1.1%

一、市場概述及主要觀點

8月就在中國手機市場暑促正酣之際,8月16日小米手機發(fā)布,這使得中國智能手機市場猶如落下一顆重磅炸彈。一時間圍繞小米及智能手機市場競爭格局的言論四起。小米究竟有沒有引起中國智能手機市場品牌、產(chǎn)品關(guān)注格局的改變?互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC通過對中國智能手機市場的監(jiān)測,推出2011年8月中國智能手機市場分析報告。

報告要點:

●品牌關(guān)注格局:諾基亞以27.9%的關(guān)注比例位居榜首,但與上月相比,關(guān)注比例大幅下降3.7個百分點。三星品牌關(guān)注度上升明顯,與HTC差距進一步縮小。

●產(chǎn)品關(guān)注格局:2000元以上中高端智能手機為用戶關(guān)注的焦點,最受關(guān)注的15款產(chǎn)品中,2000元以上產(chǎn)品共占據(jù)12款。

●不同參數(shù)智能手機關(guān)注分析:Android智能手機產(chǎn)品關(guān)注比例再度攀升,達到52.5%,1000-3000元價格段產(chǎn)品用戶關(guān)注度集中,累計占據(jù)七成比例。

●案例分析:不論是整體手機市場還是智能手機市場,國產(chǎn)品牌聯(lián)想關(guān)注比例在最新發(fā)布的新品樂PhONeS1的提升作用下,出現(xiàn)明顯上升。但在智能手機市場,品牌排名仍不及華為。

二、品牌關(guān)注格局分析

●諾基亞關(guān)注度仍居首位,但較上月下降明顯

ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2011年8月,中國智能手機市場上,諾基亞的用戶關(guān)注比例為27.9%,盡管仍為最受用戶關(guān)注的智能手機品牌,但與上月相比,其關(guān)注比例已經(jīng)明顯下降3.7%。諾基亞Symbian系統(tǒng)關(guān)注度的下降趨勢已經(jīng)無法遏制。

●三星、索尼愛立信品牌關(guān)注度上升明顯,縮小與競爭對手差距

盡管從品牌排名來看,三星、索尼愛立信兩大品牌未發(fā)生變化,但從關(guān)注比例來看,得益于幾款明星機型的提升,二者關(guān)注比例均較上月出現(xiàn)較大幅度上升。其中三星與其最大競爭對手HTC的關(guān)注度差距僅剩0.2%。

(圖)2011年8月中國智能手機市場品牌關(guān)注比例分布
排名 7月智能手機市場最受關(guān)注十五大品牌 關(guān)注比例 8月智能手機市場最受關(guān)注十五大品牌 關(guān)注比例
1 諾基亞 31.6% 諾基亞 27.9%
2 HTC 15.7% HTC 15.6%
3 三星 13.8% 三星 15.4%
4 摩托羅拉 11.6% 摩托羅拉 11.5%
5 蘋果 8.4% 蘋果 8.6%
6 索尼愛立信 4.9% 索尼愛立信 5.6%
7 黑莓 2.7% 黑莓 2.5%
8 魅族 2.2% 魅族 2.2%
9 LG 1.6%   華為 2.1%
10 華為 1.5%   LG 1.9%
11 中興 1.3%   聯(lián)想 1.1%
12 聯(lián)想 0.9%   中興 1.0%
13 酷派 0.8% 酷派 0.9%
14 多普達 0.7%    小米new 0.6%
15 夏普 0.5%  多普達 0.5%

(表)2011年7-8月中國智能手機市場品牌關(guān)注比例對比

[page]
諾基亞產(chǎn)品獨樹一幟的景象難再現(xiàn)

三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析


●諾基亞產(chǎn)品獨樹一幟的景象難再現(xiàn)

以往中國智能手機市場上,前十五大最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品中,諾基亞至少占據(jù)十個以前席位,而如今,隨著加入智能手機領(lǐng)域競爭對手的增加,諾基亞的昔日勝景已經(jīng)難再現(xiàn)。ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2011年8月中國智能手機市場上,最受用戶關(guān)注的十五款產(chǎn)品中,諾基亞僅有五款產(chǎn)品上榜,且冠軍產(chǎn)品C5-03領(lǐng)先優(yōu)勢并不明顯,被競爭對手緊咬。

●Android系統(tǒng)智能手機上榜數(shù)量占優(yōu)

從上榜的十五大智能手機搭載的操作系統(tǒng)來看,Android系統(tǒng)產(chǎn)品數(shù)量最多,達到9款,盡管分屬不同的品牌,但從操作系統(tǒng)陣營來看,Android勢頭強勁。

●2000元以上智能手機為用戶關(guān)注焦點

從智能手機的均價來看,目前仍然較非智能手機手機高出不少。ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2011年8月,最受關(guān)注的十五大智能手機產(chǎn)品中,2000元以上中高端智能手機共有12款產(chǎn)品上榜,為用戶關(guān)注的焦點。

(圖)2011年8月中國智能手機市場產(chǎn)品關(guān)注排名
 排名 產(chǎn)品名稱 上市時間 操作系統(tǒng) 主屏尺寸(英寸) 攝像頭像素(萬) 最新報價
1 諾基亞 C5-03 2010 Symbian 9.4 S60 5.0  3.2 500 ¥1,200
2 蘋果 iPhone 4(16GB) 2010 iOS 4 3.5 500 ¥4,846
3 摩托羅拉 ME525(Defy) 2010 Android OS v2.2 3.7 500 ¥2,420
4 三星 i9100(16GB) 2011.5 Android OS v2.3 4.3 800 ¥4,999
5 諾基亞 N8 2010 Symbian^3 3.5 1200 ¥2,810
6 HTC Wildfire S(G13) 2011.4 Android OS v2.3.3 3.2 500 ¥2,060
7 諾基亞 5230 2009 Symbian 9.4 S60 5.0  3.2 200 ¥1,190
8 三星 Galaxy Ace S5830 2011.1 Android OS v2.2 3.5 500 ¥2,250
9 魅族M9(8GB) 2010.12 Android OS v2.2 3.5 500 ¥2,499
10 HTC 渴望S S510e(G12) 2011.4 Android OS v2.3 3.7 500 ¥3,425
11 HTC Sensation(G14) 2011.5 Android OS v2.3.2 4.3 800 ¥3,300
12 三星 I9000(8GB) 2010.4 Android OS v2.1 4.0 500 ¥2,660
13 諾基亞 X7 2011 Symbian Anna 4.0 800 ¥3,270
14 諾基亞 C6 2010 Symbian 9.4 S60 5.0 3.2 500 ¥1,660
15 HTC Incredible S(G11) 2011.3 Android OS v2.2 4 800 ¥2,750

  表2011年8月中國智能手機市場最受關(guān)注十五大產(chǎn)品及其參數(shù)

[page]
Android智能手機關(guān)注度再度攀升

四、不同參數(shù)智能手機關(guān)注分析

1、不同操作系統(tǒng)智能手機關(guān)注分布


●Android操作系統(tǒng)智能手機關(guān)注度再度攀升

ZDC數(shù)據(jù)顯示,2011年8月中國智能手機市場上,搭載Android操作系統(tǒng)的智能手機用戶關(guān)注度已經(jīng)達到52.5%,較上月再度攀升2個百分點。而諾基亞Symbian系統(tǒng)智能手機的關(guān)注度則持續(xù)下滑,本月跌破三成。其他操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例變動幅度不大。

(圖)2011年8月中國智能手機市場不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布

2、不同價格段智能手機關(guān)注分布


●1000-3000元中高端智能手機關(guān)注度達到七成

ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2011年8月,在暑促效應影響下,諸多中高端智能機型價格下調(diào),1000-3000元價格段智能手機用戶關(guān)注度達到七成,較上月上升1.3%。3000元以上高端智能手機關(guān)注度則相應出現(xiàn)小幅下降。

(圖)2011年7-8月中國智能手機市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例對比

3、不同像素智能手機關(guān)注分布

●500萬及以上像素智能手機關(guān)注度持續(xù)攀升

隨著智能手機攝像頭像素參數(shù)的不斷提升,ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2011年8月中國智能手機市場上,500萬及以上像素智能手機的用戶關(guān)注度累計達到76.2%,較上月上升近一個百分點,預計這種上升趨勢仍將持續(xù)。

(圖)2011年7-8月中國智能手機市場不同像素產(chǎn)品關(guān)注比例對比
[page]
案例分析:聯(lián)想

五、案例分析:聯(lián)想關(guān)注比例上升

1、2011年6-8月中國智能手機市場聯(lián)想品牌關(guān)注走勢


聯(lián)想,這家在國產(chǎn)手機陣營中居領(lǐng)頭羊位置的品牌,在智能手機成為市場主流的新形勢下,開始面臨變革和創(chuàng)新,盡管在其他品牌的沖擊下,聯(lián)想在中國智能手機市場的品牌關(guān)注比例有一段時間曾出現(xiàn)下滑,但隨著聯(lián)想智能手機新品的發(fā)布,聯(lián)想在智能手機市場的關(guān)注比例開始回升。

ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,8月聯(lián)想品牌關(guān)注比例達到1.1%,較上月上升0.2%。這與其最新發(fā)布的聯(lián)想樂phoneS1受到用戶追捧息息相關(guān)。

(圖)2011年6-8月中國智能手機市場聯(lián)想品牌關(guān)注走勢
2、聯(lián)想產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

從聯(lián)想目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,其產(chǎn)品仍以非智能手機為主,占比88.3%,智能手機產(chǎn)品比例僅為11.7%,仍然偏低。從關(guān)注比例來看,占比近九成的非智能手機僅獲得45.4%的關(guān)注比例,而占比僅一成左右的智能手機卻獲得五成以上關(guān)注比例,可見,智能手機對聯(lián)想品牌的提升拉攜作用顯著,產(chǎn)品關(guān)注度貢獻率較高。

智能手機已經(jīng)成為市場發(fā)展及用戶關(guān)注的主流,如何抓住智能手機機遇,推出具有個性化、差異化且用戶體驗良好的智能手機,值得國產(chǎn)品牌深思。

(圖)2011年8月中國智能手機市場聯(lián)想產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
特別推薦
技術(shù)文章更多>>
技術(shù)白皮書下載更多>>
熱門搜索
?

關(guān)閉

?

關(guān)閉