機遇與挑戰(zhàn):
- 預計在今后的幾年里,手機用戶仍將以平穩(wěn)的速度增長
- 基于移動網(wǎng)單播技術的手機電視業(yè)務存在網(wǎng)絡速率低、容量有限的問題
- 市場上支持手機電視的手機價格昂貴也是制約業(yè)務發(fā)展的重要因素
- 從長期來看,合作模式將是手機電視業(yè)務發(fā)展的最佳模式
- 應重點關注T-DMB、T-MMB和CMMB這三種技術標準
- 盡快完善手機電視業(yè)務管理平臺系統(tǒng)
- 降低終端成本
市場數(shù)據(jù):
- 2010年全球支持手機電視的終端將達到6350萬~3億部,用戶將達到1.25~2.7億
- 預計2009年手機電視運營收入可達到66億美元
由于手機終端的便攜性,手機電視業(yè)務具有比普通電視更廣泛的影響力,也引起了國際上的廣泛關注,各國電信和廣播網(wǎng)絡運營商都力圖使其成為新的業(yè)務增長點。對移動運營商來說,可以最大限度地利用網(wǎng)絡能力,提供更加豐富的業(yè)務。而對廣播公司來說,手機電視是一種電視傳播的新渠道,可以充分利用內(nèi)容資源,擴大用戶范圍。
手機電視市場前景廣闊
根據(jù)機構(gòu)預測,到2010年全球支持手機電視的終端將達到6350萬~3億部,用戶將達到1.25~2.7億。樂觀預計2009年手機電視運營收入可達到66億美元。在國內(nèi),我國手機用戶到2009年3月達到6.7億,預計在今后的幾年里,手機用戶仍將以平穩(wěn)的速度增長。而電視經(jīng)過多年的發(fā)展,已經(jīng)成為人們?nèi)粘蕵泛瞳@取信息的主要方式,據(jù)統(tǒng)計,我國擁有電視機的家庭已經(jīng)達到3.5億左右。手機和電視兩者的結(jié)合,必將產(chǎn)生一個龐大的消費市場,手機電視在我國將具有非常廣闊的發(fā)展前景。
手機電視目前存在的問題
政策監(jiān)管問題
手機電視作為新的傳播媒體,首先面臨政策管制問題。我國的廣電和通信領域分別由不同的政府部門監(jiān)管,各自領域經(jīng)營的業(yè)務有著嚴格的限制。手機電視業(yè)務橫跨了廣電和通信兩個領域,面臨著多個政府部門監(jiān)管的問題,移動通信運營商要開展該業(yè)務必須解決這個問題。
技術面臨網(wǎng)絡制約
基于移動網(wǎng)單播技術的手機電視業(yè)務存在網(wǎng)絡速率低、容量有限的問題。
從網(wǎng)絡技術的角度來看,手機電視等移動流媒體業(yè)務對網(wǎng)絡帶寬的要求比較高。目前,國內(nèi)移動運營商雖然已經(jīng)能夠提供基于現(xiàn)有2.5G和2.75G網(wǎng)絡的手機電視等移動流媒體業(yè)務,但受網(wǎng)絡帶寬所限,圖像、聲音效果都不盡如人意。目前,基于GPRS的手機電視業(yè)務中,平均速率在40kbit/s左右,播放的圖像幀速度分為1~2幀/s?;贑DMA1x的手機電視業(yè)務,平均速率在100kbit/s左右,播放的圖像幀速度為12~15幀/s。由于幀速太低,很難達到電視實時傳輸?shù)钠交ЧM瑫r,由于采用單播技術,使手機電視業(yè)務面臨帶寬有限的壓力,如果用戶數(shù)量較大,現(xiàn)有網(wǎng)絡帶寬無法滿足業(yè)務要求。
終端成本居高不下
市場上支持手機電視的手機價格昂貴也是制約業(yè)務發(fā)展的重要因素。手機電視業(yè)務對終端的要求較高,一般需具有操作系統(tǒng)和視頻功能,手機用戶如果想使用手機電視業(yè)務就必須更換終端。但目前市場上支持手機電視業(yè)務的手機類型還不多,可提供手機電視服務的終端平均價格在3000元以上。這種價位決定了手機電視在目前只能供少數(shù)人使用,而遠不能達到普及的程度。
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手機電視的未來發(fā)展建議
運營模式的選擇
在手機電視運營模式上,應以合作模式為主導模式,以移動模式為次主導模式,不同運營模式的對比分析見表1。
從長期來看,合作模式將是手機電視業(yè)務發(fā)展的最佳模式,將成為我國手機電視業(yè)務的主導模式。合作模式下的業(yè)務內(nèi)容來源有保障,業(yè)務質(zhì)量有保證,并且破除了手機電視業(yè)務發(fā)展的政策性障礙,可以通過開發(fā)手機電視增值業(yè)務,最大可能滿足個性化的用戶需求,實現(xiàn)整個手機電視產(chǎn)業(yè)最大化發(fā)展。
簡化技術標準
手機電視技術標準主要有三類:基于移動通信網(wǎng)絡的多播組播技術標準,基于數(shù)字廣播的技術標準和基于衛(wèi)星的技術標準?;谝苿油ㄐ啪W(wǎng)的多播組播技術是在3G較高版本中引入的,現(xiàn)在技術標準還不成熟,相應技術還沒有商用?;跀?shù)字廣播技術的標準主要包括T-MMB、T-DMB、DVB-H、MediaFLO等標準。衛(wèi)星數(shù)字廣播標準包括S-DMB、CMMB等。由于存在多種技術標準競爭的局面,出現(xiàn)了采用不同技術標準的多個試驗網(wǎng),S-DMB、T-DMB、DVB-H、MediaFLO等國外主流標準在國內(nèi)積極尋求合作。T-DMB、DVB-H在地方廣電運營商進行了試商用,廣電總局進行了CMMB的試商用,移動運營商也已經(jīng)進行了T-DMB、T-MMB和CMMB的相關試驗。我國幅員廣闊、地貌復雜、用戶數(shù)量大,不論是國內(nèi)標準還是國外標準都沒有大范圍組網(wǎng)的經(jīng)驗,在覆蓋能力、組網(wǎng)成本等方面都有待于進一步驗證,技術標準的成熟性直接影響了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從目前發(fā)展情況看,應重點關注T-DMB、T-MMB和CMMB這三種技術標準。
完善業(yè)務管理平臺
業(yè)務管理平臺可以為手機電視業(yè)務提供業(yè)務組織和管理、用戶認證鑒權、計費等運營支撐功能,是手機電視系統(tǒng)中的重要環(huán)節(jié),因此,盡快完善手機電視業(yè)務管理平臺系統(tǒng),對于移動運營商是非常重要的。
數(shù)字廣播網(wǎng)和移動通信網(wǎng)結(jié)合的手機電視業(yè)務管理平臺,主要完成用戶認證、用戶鑒權、用戶訂購關系管理、密鑰管理和發(fā)送、計費話單生成、業(yè)務統(tǒng)計、業(yè)務互動等功能。通過對關鍵用戶資源的掌控,移動運營商可以在手機電視運營過程中避免被通道化,同時可以提供基于手機電視的豐富的互動應用,拉動現(xiàn)有增值業(yè)務的發(fā)展。
降低終端成本
目前,由于標準的不完善,移動運營商和廣電運營商對開展手機電視業(yè)務持謹慎態(tài)度,同時也直接影響產(chǎn)業(yè)鏈的形成。終端和芯片廠商持觀望態(tài)度,相關產(chǎn)業(yè)無法形成規(guī)模,因此手機電視終端的成本居高不下。隨著3G時代的到來,手機電視業(yè)務也將逐漸普及,產(chǎn)業(yè)鏈將逐漸完善,終端的價格也必然會降低。