機遇與挑戰(zhàn)：

• 西歐和中國是3D電視最具發(fā)展活力的地區(qū)
• 新興數(shù)字傳輸技術(shù)具有相當高的成熟度

市場數(shù)據(jù)：

• 2015年DVB-T2地面數(shù)字電視出貨量將達6千4百70萬臺

據(jù)DisplaySearch不同的消費行為和電視品牌的市場策略使全球電視產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化，區(qū)域性差異也日益突出。根據(jù)NPDDisplaySearch最新季度報告QuarterlyTVDesignandFeaturesReport指出，西歐和中國是3D電視最具發(fā)展活力的地區(qū)；而在北美，第三季度3D電視出貨有所下降。
 

圖一、Q4’10-Q3’11全球分區(qū)域3D電視滲透率
 

“我們很驚訝地看到3D電視在中國市場的受歡迎程度遠遠高于北美地區(qū)，特別是第三季度3D電視中國市場滲透率比北美高出一倍之多”。NPDDisplaySearch電視研究總監(jiān)PaulGray說到，“并且3D電視在北美和日本的滲透率也低于中東市場。”

北美消費者比較青睞于大尺寸、性價比高電視；而中國消費者更愿意購買具新特色如3D、LED背光和智能電視等。

該報告也分析了各地區(qū)智能電視成長情況，并發(fā)現(xiàn)在一些新興市場，消費者跳過寬帶而使用3G無線網(wǎng)絡。在沙特阿拉伯、波蘭、菲律賓和印度尼西亞，3G用戶是寬帶用戶數(shù)量的10-15倍。這些消費者仍想在電視上收看網(wǎng)絡視頻節(jié)目，但他們和發(fā)達國家消費者直接將電視連接到寬帶上收看節(jié)目迥然不同。

在數(shù)字廣播方面，新興技術(shù)的應用正在同步進行。不僅僅發(fā)達市場引進數(shù)字地面廣播，全面停止播送模擬訊號，歐洲、中東和亞洲也正在引進第二代數(shù)字電視標準（DVB-T2）。

報告指出許多關(guān)鍵國家都已經(jīng)引進或者承諾引進DVB-T2。預計到2015年，DVB-T2地面數(shù)字電視出貨量將從2011年的340萬臺上升到6千4百70萬臺。

“到2015年，DVB-T和DVB-T2電視的出貨量將處于相當水平，”Gray繼續(xù)說到，“俄羅斯和印度政府轉(zhuǎn)向T2的決定給行業(yè)注入強心劑，并將推動成本下降，促進新一輪電視應用。”

同時新興數(shù)字傳輸技術(shù)不論是應用于英國、瑞典等成熟市場，或是應用于尼日利亞和肯尼亞等發(fā)展中地區(qū)都具有相當高成熟度。
 

圖二、2010-2015按信號類別預測電視出貨量情況
 

DisplaySearchQuarterlyTVDesignandFeaturesReport報告每季度更新電視功能發(fā)展情況。報告共有250多頁，分析預測包括120/100和200/240刷新率的視頻處理器和信號處理芯片市場發(fā)展情況，以及主要芯片供應商的市場占比情況。此外，報告還預測全球MPEG-4解碼和數(shù)字廣播環(huán)境，包括預測DVB-T2；電視聯(lián)網(wǎng)服務，如有線和無線網(wǎng)絡電視；LED背光；3D功能和實施；遙控和底盤設計；能耗等。