機遇與挑戰(zhàn)：

• 先進電視技術的中產階級壯大促進液晶電視出貨
• LED價格比液晶電視高50%，妨礙其得到更快的接受

市場數據：

• 今年俄羅斯液晶電視出貨量預計將增長至650萬臺
• 平板電視將占俄羅斯電視出貨量的86%

據IHS iSuppli公司的電視研究報告，隨著青睞先進電視技術的中產階級不斷壯大，今年俄羅斯液晶電視出貨量預計強勁增長10%。俄羅斯屬于所謂的金磚國家(BRIC)，是一個重要市場。

今年俄羅斯液晶電視出貨量預計將從2010年的590萬臺增長至650萬臺。預計2012和2013年分別增長15%和11%，之后增長速度將有所下降，降到一位數水平。到2015年，俄羅斯液晶電視出貨量將達到920萬臺，如下圖所示。

作為目前俄羅斯市場上的主要電視技術，液晶占該國總體電視出貨量的80%，占總體銷售額的88%。相比之下，CRT電視只占14%，其余市場為等離子技術所有。這意味著包括液晶與等離子在內的平板電視將占俄羅斯電視出貨量的86%。在金磚國家中，俄羅斯國土面積比中國、巴西和印度都大。去年俄羅斯人口是1.42億，是金磚國家中最少的。據世界銀行和國際貨幣基金組織(IMF)的公開數據，俄羅斯2010年國內生產總值(GDP)在金磚國家中排名第三，位居中國和巴西之后。整體來看，金磚國家都處于加快經濟發(fā)展的類似階段。

雖然俄羅斯液晶電視市場今年將取得強勁增長，但與美國市場相比仍然相形見絀。預計2011年美國液晶電視出貨量將達到3370萬臺左右。在金磚國家中，2011年俄羅斯液晶電視出貨量排名第三，低于中國的4000萬臺和巴西的780萬臺。

液晶促進CRT滅亡

最近幾年俄羅斯液晶電視市場穩(wěn)步增長，壓縮CRT市場地盤。促進該國液晶電視市場增長的因素包括：積極的市場營銷活動，價格下降，技術不斷進步，以及轉向數字電視廣播。中產階級目前在俄羅斯大約5000萬個家庭中占35%，該階層的壯大，也是推動液晶電視市場增長的一個重要因素，30-49歲的民眾是俄羅斯最活躍的消費者。

這些因素導致俄羅斯CRT市場永久衰落，其份額到2015年將從今年的兩位數下降到只有2%。

IHS公司認為，在液晶電視領域，32英寸仍然最受歡迎，但未來的增長將來自40英寸以上以及50英寸以上兩類尺寸。同時，預計今年全高清電視將占液晶市場的42%。

相比之下，其它高端液晶特點發(fā)展不順。例如，LED技術在俄羅斯電視市場家喻戶曉，但價格比液晶電視高50%，妨礙其得到更快的接受。互聯網和3D也是消費者渴望得到的特點，盡管目前支持這些功能的電視仍然很少。

三星和LG是俄羅斯最大的液晶電視生產商，由自己的工廠生產。但飛利浦和索尼也是重要廠商，其電視機是由代工廠商在俄羅斯組裝的。加里寧格勒特別經濟區(qū)位于俄羅斯西北部的黑海沿岸，占俄羅斯國內組裝的液晶電視的50%左右，其余產量來自其它地區(qū)，包括莫斯科附近和圣彼得堡。

俄羅斯零售連鎖和所謂的巨型超級市場占電視銷量的大部分，而較小的零售店占15%。2010年莫斯科著名批發(fā)市場Cherki¬zovsky關閉，預計有利于包括電視在內的正宗產品。Cherki¬zovsky以低價商品著稱，而且經常銷售假冒產品。