機遇與挑戰(zhàn)：

• 聯(lián)想聘請宏碁前執(zhí)行長蘭奇擔任顧問
• 歐洲將是下一波PC激戰(zhàn)市場

市場數(shù)據(jù)：

• 聯(lián)想連續(xù)7個季度營運成長 Q2成為全球第3大PC廠
• 日前以9億美元購并德國Medion 西歐市占已提升至7%

聯(lián)想聘請宏碁前執(zhí)行長蘭奇(Gianfranco Lanci)擔任顧問，PC業(yè)者認為，蘭奇轉戰(zhàn)聯(lián)想，顯示亞洲PC品牌廠正逐漸擴大市場掌控力道，吸引高階人才東移，加上惠普(HP)宣布分拆或出售個人系統(tǒng)事業(yè)群(PSG)，歐洲將是眾家PC廠爭奪惠普市占版圖首要戰(zhàn)場，預估歐洲PC市場將繼宏碁大清庫存之后，再出現(xiàn)新一波殺價戰(zhàn)。

PC業(yè)者指出，惠普調(diào)整PC策略，市場勢力松動，亞洲品牌廠將趁勢崛起，聯(lián)想聘請?zhí)m奇擔任顧問，意味將全力沖刺歐洲PC市場，與宏碁、華碩、三星電子(Samsung Electronics)等亞洲品牌廠競逐，預期歐洲將是下一波PC激戰(zhàn)市場。

事實上，宏碁第2季起在歐洲持續(xù)清理庫存，帶動同業(yè)跟進，造成歐洲PC價格一波下殺，以蘭奇過去在PC市場操作著重市占率，尤其曾在歐洲以價格與通路補貼，創(chuàng)造宏碁市占率佳績，未來轉戰(zhàn)聯(lián)想后負責歐洲市場，若以過去作風，預估歐洲PC市場將出現(xiàn)浴血戰(zhàn)。

PC業(yè)者認為，歐洲文化多元，與北美不同，對單一品牌長期認同度較低，因此，包括宏碁、華碩等亞洲品牌在歐洲得以興起，與惠普等歐美品牌一較長短，如今惠普PC事業(yè)將分拆，人才加速流失且品牌形象動搖，北美市場將由戴爾(Dell)接收，而歐洲市場則由亞洲品牌宏碁、華碩、聯(lián)想及三星等廠商爭取卡位。

宏碁創(chuàng)辦人施振榮指出，歐美品牌廠未來可能相繼棄守PC硬件事業(yè)，主因其具備轉型軟件及服務業(yè)務基礎，在選擇較佳獲利經(jīng)營模式下，利潤持續(xù)下滑的硬件業(yè)務，可望被亞洲廠商接手，PC亦將走向TV的老路，由三星、樂金、Sony、Vizio等亞洲品牌主導市場。

聯(lián)想已連續(xù)7個季度營運成長，第2季成為全球第3大PC廠，僅次于惠普與戴爾，除穩(wěn)居大陸PC龍頭，北美市占率亦大幅成長，西歐顯然是聯(lián)想進軍全球最缺乏的一塊拼圖，日前以9億美元購并德國MediON，西歐市占已提升至7%，而新加入團隊的蘭奇主要任務之一為整合Medion，聯(lián)想企圖從德國為起點，進軍歐洲市場。

至于三星透過手機與家電，與歐洲通路商建立長期合作關系，過去Netbook曾藉由電信營運商在歐洲創(chuàng)銷售佳績，平板計算機亦來勢洶洶，其在歐洲銷售實力不容小覷，對于PC市場影響力亦愈益擴大。