機遇與挑戰(zhàn)：

• 平板電視銷量增速明顯放緩
• OLED面板廠商開始布局
• OLED面板更具優(yōu)勢，不過尚未成熟

市場數(shù)據(jù)：

• 現(xiàn)在平板電視全球銷量已經(jīng)達到了2億-2.1億臺
• 2013年全球OLED電視機出貨量將達280萬臺，復合年增長率212.3%

“當全球電視銷量達到2億臺左右，很可能面臨一個更新?lián)Q代的‘拐點’。”

目前，以液晶電視為代表的平板電視面臨了以往顯像管(CRT)電視類似的“2億臺”拐點期。由此，業(yè)界有聲音認為平板電視進入了敏感的更新?lián)Q代期。

近期，加上外資品牌在更受推崇的OLED面板上的陸續(xù)發(fā)力，日資的東芝、索尼等聯(lián)合在OLED面板線發(fā)力，OLED成為下一代電視的市場預期已經(jīng)大大增加。剛剛結束了5年左右“黃金發(fā)展期”的平板電視，難道馬上就要開始被OLED取代嗎？

平板電視遭遇增長“瓶頸”

“在2002年前后，舊的顯像管電視全球銷量達到1.8億-2億臺左右，就開始逐步被液晶、等離子電視等平板電視所取代?，F(xiàn)在的平板電視全球銷量已經(jīng)達到了2億-2.1億臺，大幅度增長已經(jīng)不太可能。這個情況跟2002年前后的顯像管電視有很大的相似性。”家電研究者、夸父企業(yè)管理咨詢機構首席顧問劉步塵表示。

從2005-2006年開始，平板電視在國內每年以30%左右的高速增長，但是近一年來，只有不到兩位數(shù)的增長，增速明顯放緩。其中的原因，就是一二級市場經(jīng)過5年左右的飛速發(fā)展，已經(jīng)趨于飽和。

目前，彩電市場的情況是，平板電視出現(xiàn)了多品類產品混戰(zhàn)的局面，不僅有3D、LED，還有智能電視以及近來熱門的“云電視”等等。創(chuàng)維集團副總裁楊東文表示：“廠家局勢稍微把握不好，就會出現(xiàn)庫存積壓。”
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OLED面板開始布局

鑒于目前的市場現(xiàn)狀，日前有消息稱，夏普、索尼、東芝和松下電器等日本彩電巨頭，已經(jīng)在日本政府的牽頭下展開對OLED技術的聯(lián)合開發(fā)，試圖借此確立日本企業(yè)在OLED領域的優(yōu)勢地位。最早，OLED電視由索尼成功實現(xiàn)商業(yè)化，并且在2008年左右在美國CES大展中亮相。

不光日系企業(yè)，三星的3.5代OLED生產線所產14英寸面板良品率已經(jīng)達到90%以上，其月產能7.2萬片的5.5代線也已經(jīng)實現(xiàn)量產。今年6月，三星又宣布第8代OLED面板試驗線將于明年5月投入使用，計劃將OLED面板的使用從智能手機、平板電腦延伸到電視等領域。

LG的面板公司LG Display(LGD)近日表示將推遲廣州8.5代線液晶面板項目推遲開工。中國電子商會副秘書長陸刃波甚至認為，該項目再開工的可能性較低。而推遲的原因，除了目前電視行業(yè)從整機到上游面板都遭遇“寒冬”、面板供大于求有關系之外，還有一個原因，就是LGD擬投資28.3億美元到2014年批量生產下一代面板OLED，用于其55英寸的電視機上。

國內大陸方面于今年6月成立了中國OLED產業(yè)聯(lián)盟，目前主要有昆山維信諾、四川長虹、佛山彩虹等企業(yè)從事小尺寸OLED生產。國內的面板供應商京東方，計劃投資220億元在內蒙古鄂爾多斯建設第5.5代的AMOLED生產線。而中國臺灣的友達和奇美在OLED方面已早有動作。

OLED更有競爭力

除了市場前景之外，OLED體現(xiàn)的優(yōu)勢更為明顯。目前的平板電視LCD液晶和PCP等離子，各自都存在明顯的弱點：液晶電視有一定的拖尾，等離子電視清晰度不夠、耗電多等。而OLED電視顯示屏的厚度僅為LCD液晶電視顯示屏的1/3，即3毫米；OLED顯示屏還可以折疊、彎曲。

與LCD液晶顯示屏和等離子顯示屏相比，OLED不僅對比度更強，色彩更柔和，畫面更逼真，并且其制造成本也相對較低。據(jù)估計，OLED電視大量生產后的成本比LCD液晶電視至少降低20%。此前正式將OLED電視商用之后，索尼公司曾表示，OLED電視將革新電視機產業(yè)，LCD液晶電視和等離子電視將被徹底掃出市場。

據(jù)國際市場研究公司iSuppli最新發(fā)表的研究報告稱，2013年全球OLED電視機出貨量將從2007年的3000臺增長到280萬臺，復合年增長率為212.3%。

OLED尚未成熟

帕勒咨詢公司資深董事、家電產業(yè)問題專家羅清啟表示，“目前三星已經(jīng)將OLED屏用于Pad產品，相對于在MP3和MP4上面的應用來講，已經(jīng)進入了第二階段，第三階段則是在電視上的普及。”

劉步塵則表示：“目前的OLED面板線都是低代面板，所以都應用在MP3、MP4等小屏幕上，應用在電視機大多是15英寸。但是當高代線、大尺寸的面板線開始量產，更新的周期會非常短，普及也會很快。這跟當年液晶電視和平板電視的發(fā)展情況非常相似。”

日韓企業(yè)在OLED上的頻頻動作，也不得不讓國產品牌加速在這方面的布局。創(chuàng)維集團中國區(qū)營銷總部總經(jīng)理劉棠枝表示，創(chuàng)維等很多國產品牌都在研發(fā)OLED，不過仍然需要外部環(huán)境的成熟；TCL多媒體中國制造中心總經(jīng)理楊斌表示，目前OLED還處于基礎研發(fā)階段，以成品為特征的應用研發(fā)還尚早。

最早推出OLED的索尼，其布局之路也不平坦，去年3月曾經(jīng)停止在日本國內生產和銷售OLED電視，主因就是售價過高導致銷售不暢。iSuppli公司在認同OLED增勢迅猛的同時，也分析認為，AMOLED顯示屏制造工藝還不充分，而且供應商不能保證產量。由此可能導致OLE電視機在量產初期，價格會奇高無比。

預計隨著日韓面板的逐步投產，OLED電視機的集中出現(xiàn)會在2013年-2015年。