機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 第二季下調(diào)全球LED電視面板滲透率

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2011年第一季全球LED背光液晶電視LCD  TV面板出貨量達(dá)到1640萬(wàn)片
• 2011年第二季全球LED背光電視面板出貨滲透率下降至47%

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch指出，2011年第一季全球LED背光液晶電視LCD  TV面板出貨量達(dá)到1640萬(wàn)片，較上季小幅減少1%，占整體液晶電視面板出貨滲透率的33%，則較上季的29%、提高約4個(gè)百分點(diǎn)。不過(guò)，受到近期面板廠紛紛調(diào)降LED 背光電視面板出貨量目標(biāo)影響，已經(jīng)使得今年第二季全球LED背光電視面板出貨滲透率，由原先預(yù)期的53%、下降至47%。

至于今年下半年LED背光液晶電視面板的出貨滲透率，也同步下修。預(yù)估今年第三季、第四季全球 LED背光電視面板之出貨比例，將分別達(dá)到52%、57%，較原先預(yù)估的59%、62%，分別下調(diào)了7個(gè)及5個(gè)百分點(diǎn)。

DisplaySearch指出，這種變化的關(guān)鍵原因，主要系當(dāng)前的銷售趨勢(shì)改變，加上高階LED 背光機(jī)種的價(jià)格也持續(xù)下滑，導(dǎo)致有些面板廠又調(diào)整銷售策略部分轉(zhuǎn)移到3D面板。另方面，有些新開(kāi)出的6代線及8代線產(chǎn)能正專注于CCFL背光電視面板之生產(chǎn)，以確保穩(wěn)定業(yè)務(wù)量。

其中，所謂銷售趨勢(shì)改變，部分原因也與2010下半年所建立起的LED背光源液晶電視電視面板庫(kù)存量尚待調(diào)節(jié)，以及市場(chǎng)銷售情況平淡有關(guān)，這讓面板廠不得不調(diào)低出貨目標(biāo)。

此外，盡管消費(fèi)者對(duì)LED背光技術(shù)的認(rèn)識(shí)與日劇增，面板廠也持續(xù)增加LED背光機(jī)種之性能、并不斷降低成本，但這不表示市場(chǎng)再也不需要CCFL 背光機(jī)種。對(duì)于許多消費(fèi)者和新興市場(chǎng)而言，產(chǎn)品的價(jià)格依舊是影響購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素。

就尺寸別來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年第一季全球LED背光液晶電視面板出貨滲透率最高的尺吋為50吋及更大尺寸面板，其中，50-54吋LED背光機(jī)種出貨滲透率達(dá)86%，55-59吋出貨滲透率達(dá)82%，60吋以上滲透率為83%。46-47吋LED背光機(jī)種滲透率則約54%。40-42吋滲透率為41%。32吋滲透率僅18%。

個(gè)別廠商方面，就數(shù)量來(lái)看，今年第一季LG Display之LED背光電視面板出貨量超過(guò)400萬(wàn)片、市占率達(dá)27%，拔得頭籌。SAMSung 出貨量市占率約24%排名居次。排名第3位到第5位的面板廠及其市占率，依序?yàn)镾harp約 18%、友達(dá)約18%、奇美電約9%。

若以出貨金額來(lái)看，今年第一季以SAMSUNG全球LED背光電視面板出貨營(yíng)收市占率達(dá)30%稱冠，其次為L(zhǎng)GD，市占率為27%。