國產(chǎn)智能電視的機遇與挑戰(zhàn)：

• 帶有網(wǎng)絡接入能力的平板電視銷售量激增
• 內(nèi)容監(jiān)管和不同網(wǎng)絡間壁壘的難題

國產(chǎn)智能電視的市場數(shù)據(jù)：

• 國產(chǎn)智能電視2014年總量將達1.18億臺
• 全球2014年總量將達到1.18億臺

DisplaySearch預測，全球范圍內(nèi)帶有網(wǎng)絡接入能力的平板電視銷量將激增，2014年總量將達到1.18億臺。業(yè)內(nèi)人士表示，中國市場如果分享不到智能電視帶來的爆發(fā)性增長，中國彩電的前路將更加困難。

創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總經(jīng)理劉棠枝指出，智能平臺產(chǎn)品開發(fā)是創(chuàng)維電視2011年與3D普及戰(zhàn)略同等重要的戰(zhàn)略規(guī)劃，涵蓋42寸、47寸和55寸三個型號的新款智能電視將在4月份批量上市。

不過，在廠家們的熱情背后，國內(nèi)市場的現(xiàn)狀卻讓不少業(yè)內(nèi)人士對智能電視的前景表示擔憂。據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)電視在2010年5月陷入國家廣播電影電視總局（以下簡稱廣電總局）監(jiān)管條令之后便一蹶不振，而作為其升級產(chǎn)品的智能電視，基于Android或者Windons平臺，內(nèi)容更加開放和豐富，難逃被監(jiān)管的厄運，或會重蹈互聯(lián)網(wǎng)電視的覆轍。

“PC、手機中運用Android等系統(tǒng)都生存的很好，為什么彩電企業(yè)就不可以復制？”楊東文認為，未來智能在發(fā)展過程中或許會有磨合，但應該不會再重蹈互聯(lián)網(wǎng)電視的尷尬。但不可否認的是，智能電視的發(fā)展無法回避國家內(nèi)容監(jiān)管和不同網(wǎng)絡間壁壘的難題。處于廣電總局、互聯(lián)網(wǎng)等各部門盤根交錯的監(jiān)管之中，何時能夠打破目前各部門之間的壁壘限制，似乎仍遙遙無期缺少方案。

“智能電視有望在短期內(nèi)對彩電行業(yè)的發(fā)展軌跡和商業(yè)進程產(chǎn)生巨大影響，但也將面臨比以往更加復雜的宏觀形勢和不確定性。”奧維咨詢研究總監(jiān)趙茂軍表示，家電業(yè)與IT的互相滲透和模仿也將加大彩電企業(yè)的競爭難度和壓力，未來彩電業(yè)必將成為一個軟硬結(jié)合的混合產(chǎn)業(yè)。

中國電子商會發(fā)布的《2010年智能電視消費者市場發(fā)展狀況調(diào)研報告》顯示，未來一年內(nèi)打算購買平板電視的消費者中，64%對智能電視有認知度，但打算購買智能電視的卻只有17%，高認知度和低購買預期之間的反差，說明消費者對智能電視消費仍處于觀望狀態(tài)。正如楊東文所言，“現(xiàn)階段智能電視仍處于市場推廣階段，尚談不上普及，未來市場仍需培育。”

關(guān)于智能電視

對于智能電視的定義，概念一直很模糊，業(yè)界并沒有明確的定論。不過隨著各大廠家新品智能電視的發(fā)布，這些家電大佬們也各抒己見定義智能電視。

專業(yè)調(diào)研機構(gòu)奧維咨詢對智能電視是這樣解讀的：智能電視應具備強大硬件配置、開放性操作系統(tǒng)和開放性應用程序平臺，可實現(xiàn)自然的人機交互和多屏互動，以全新的智能接口和創(chuàng)新的用戶界面，帶來全新的用戶體驗。并可通過自主安裝應用程序?qū)崿F(xiàn)新功能或增值服務，可借助三網(wǎng)接入、3C融合等滿足多樣化和個性化需求。

創(chuàng)維楊東文認為，智能電視是互聯(lián)網(wǎng)電視的升級，是指能聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)，搭載操作系統(tǒng)，內(nèi)置開放式平臺，支持多媒體應用，且能安裝、卸載第三方應用程序從而擴充式增加應用功能，像智能手機一樣的這類電視的總稱。TCL李東生也在微博上表示，從外觀上，它看起來是一臺電視，實際上更像一臺能夠鏈接數(shù)字電視天線的平板電腦，從它身上，我們能夠更直觀地暢想三網(wǎng)融合實現(xiàn)后的未來生活。