機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 季節(jié)性因素與庫(kù)存問(wèn)題
• 國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力
• 產(chǎn)品轉(zhuǎn)換的問(wèn)題

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 第一季采購(gòu)量滑落到7,600萬(wàn)片，出現(xiàn)高達(dá)27%季減幅度
• 第二季采購(gòu)規(guī)模相較上一季度再度萎縮15%，來(lái)到6,400萬(wàn)片

根據(jù)集邦科技(TrendForce)旗下研究部門(mén) WitsView 針對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)的調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)大陸電視品牌近三季在面板采購(gòu)量的變化上，呈現(xiàn)逐季下滑的態(tài)勢(shì)。

在去年第四季整體的電視面板采購(gòu)規(guī)模達(dá)到9,400萬(wàn)片的歷史新高里程碑后，第一季即在工作天數(shù)減少以及淡季效應(yīng)的雙重影響下，采購(gòu)量滑落到7,600萬(wàn)片，出現(xiàn)高達(dá)27%季減幅度。第二季開(kāi)始則因?yàn)閹?kù)存問(wèn)題陸續(xù)發(fā)酵，采購(gòu)規(guī)模相較上一季度再度萎縮15%，來(lái)到6,400萬(wàn)片，僅有去年第四季采購(gòu)量七成的水準(zhǔn)。

WitsView分析師指出，除了大家所熟知的季節(jié)性因素與庫(kù)存問(wèn)題外，該結(jié)果背后還有兩個(gè)關(guān)鍵的形成因素。首先是來(lái)自國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力，包括SAMSung、SONy等品牌積極進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)，對(duì)一向以?xún)r(jià)格取勝的國(guó)產(chǎn)品牌造成相當(dāng)程度的銷(xiāo)售壓力，在國(guó)際與國(guó)內(nèi)品牌彼此間市占率不斷拉近之際，直接沖擊國(guó)內(nèi)品牌對(duì)面板的胃納量。

其次則是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換的問(wèn)題，中國(guó)大陸品牌積極推出 LED背光電視，然現(xiàn)階段 LED面板供不應(yīng)求是事實(shí)，在CCFL機(jī)種采購(gòu)力道走弱、而LED機(jī)種又無(wú)法實(shí)時(shí)銜接的情況下，同樣導(dǎo)致采購(gòu)量無(wú)法放大。

以各主要品牌六月份的電視面板的采購(gòu)狀況來(lái)說(shuō)，創(chuàng)維以?xún)沙傻恼w占有率奪冠，其它包括海信、長(zhǎng)虹、康佳、海爾等品牌，采購(gòu)比重則落在15~18%間，與過(guò)去幾個(gè)月的差異并不大。變化比較明顯的則是第一季平均采購(gòu)比重幾乎都維持在20%的水準(zhǔn)，但六月份卻大幅滑落至7%的TCL。

WitsView分析師認(rèn)為，上半年的中國(guó)農(nóng)歷年與五一假期，銷(xiāo)售并沒(méi)有特別突出的地方，因此就品牌的角度而言，這段期間面板的采購(gòu)量越大，現(xiàn)階段所面臨的存貨壓力也就會(huì)越大，自然需要在采購(gòu)量上需做出幅度較大的修正。

展望第三季中國(guó)電視大陸品牌對(duì)于面板的需求狀況，WitsView分析師表示，由于電視面板價(jià)格持續(xù)下跌，加上十月份中國(guó)國(guó)慶假期在即，預(yù)估備貨的力道應(yīng)該會(huì)有所復(fù)蘇。然而，各品牌實(shí)際能夠增加的采購(gòu)數(shù)量有多少，恐怕還是得看當(dāng)前最棘手庫(kù)存問(wèn)題的消化情況而定。