機(jī)遇與挑戰(zhàn);

• 搶占中國(guó)市場(chǎng)成為多元化、全球化戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵
• 規(guī)模較小、資金實(shí)力相對(duì)較弱的企業(yè)將陷入被淘汰的境地
• 未來(lái)優(yōu)勢(shì)資源向少數(shù)幾個(gè)企業(yè)集中的趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 到2012年，全球?qū)⒂?.04億戶家庭成為數(shù)字電視用戶
• 數(shù)字化率接近50%
• 中國(guó)的有線用戶數(shù)已達(dá)1.6億，未來(lái)3-5年將發(fā)展到2億

思科、摩托羅拉、恩智浦,這些在全球電信、移動(dòng)終端和半導(dǎo)體行業(yè)赫赫有名的企業(yè),日前均在數(shù)字電視行業(yè)動(dòng)作頻頻。11月初,思科公司宣布收購(gòu)中國(guó)天地?cái)?shù)碼有限公司(簡(jiǎn)稱天地?cái)?shù)碼)機(jī)頂盒業(yè)務(wù)。收購(gòu)案剛剛落地,就傳出摩托羅拉欲出售機(jī)頂盒業(yè)務(wù)部門的消息。而在此之前,半導(dǎo)體行業(yè)巨頭恩智浦將機(jī)頂盒、電視芯片產(chǎn)品線及IP業(yè)務(wù)出售給了另外一家數(shù)字電視芯片企業(yè)泰鼎。整合、收購(gòu)、出售數(shù)字電視機(jī)頂盒業(yè)務(wù)是各大公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要,更是數(shù)字電視市場(chǎng)逐漸膨脹后行業(yè)走向規(guī)?；图s化的需要。記者了解到,盡管行業(yè)巨頭整合與并購(gòu)的動(dòng)作頻頻,但在中國(guó)市場(chǎng),它們加大投資和布局的力度不減,搶占中國(guó)市場(chǎng)成為它們多元化、全球化戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵。

全球數(shù)字電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇
11月2日,全球網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)解決方案提供商思科公司宣布,將以不超過4450萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)中國(guó)天地?cái)?shù)碼機(jī)頂盒業(yè)務(wù)。天地?cái)?shù)碼的子公司天柏集團(tuán)是中國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)的翹楚,其在中國(guó)的機(jī)頂盒保有量高居市場(chǎng)第一。

思科收購(gòu)案剛剛落地,業(yè)界就傳出另外一則消息:摩托羅拉公司正為其制造有線電視機(jī)頂盒及其他設(shè)備的部門尋求潛在買家,并希望買家出價(jià)能夠達(dá)到45億美元左右。摩托羅拉去年3月曾表示,將把公司分拆為兩家獨(dú)立的企業(yè),一家主營(yíng)手機(jī)業(yè)務(wù),另一家從事機(jī)頂盒及企業(yè)移動(dòng)解決方案業(yè)務(wù)。

機(jī)頂盒業(yè)務(wù)的整合還發(fā)生在半導(dǎo)體領(lǐng)域。10月,恩智浦與電視芯片企業(yè)泰鼎微電子宣布合并雙方的數(shù)字電視和機(jī)頂盒事業(yè)部。泰鼎并購(gòu)恩智浦旗下的機(jī)頂盒、電視芯片產(chǎn)品線及IP業(yè)務(wù),恩智浦則通過合并該項(xiàng)業(yè)務(wù)并支付3000萬(wàn)美元獲得泰鼎公司60%的股份。

打造規(guī)模經(jīng)濟(jì)和實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)是行業(yè)企業(yè)加劇整合的動(dòng)力所在。在收購(gòu)天地?cái)?shù)碼的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)后,思科全球副總裁、國(guó)際有線業(yè)務(wù)部總經(jīng)理KenKlaer表示:“通過并購(gòu),我們將為客戶帶來(lái)天地?cái)?shù)碼產(chǎn)品同思科IP下一代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的強(qiáng)大組合。”

恩智浦首席執(zhí)行官 RickClemmer在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)曾表示,恩智浦與泰鼎合作,將創(chuàng)建一家專注于數(shù)字電視、機(jī)頂盒芯片的領(lǐng)先半導(dǎo)體公司,使恩智浦的現(xiàn)金流和資本結(jié)構(gòu)能夠?qū)Ｗ⒂跀?shù)字消費(fèi)半導(dǎo)體市場(chǎng);另外由于恩智浦持有新公司60%的股份,因此確保了恩智浦在數(shù)字電視市場(chǎng)獲得了真正領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)于這種整合并不感到吃驚,他們認(rèn)為這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。博通公司寬帶通信事業(yè)部資深市場(chǎng)總監(jiān)JohnGleiter告訴記者,從全球看,數(shù)字電視市場(chǎng)趨于成熟,而基于競(jìng)爭(zhēng)的需要,機(jī)頂盒企業(yè)、芯片企業(yè)將經(jīng)歷更多的整合過程,規(guī)模較小、資金實(shí)力相對(duì)較弱的企業(yè)將陷入被淘汰的境地。

寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局或顯現(xiàn)
近年來(lái),全球數(shù)字電視市場(chǎng)快速發(fā)展,市場(chǎng)研究公司InformaTelecoms & Media預(yù)測(cè),到2012年,全球?qū)⒂?.04億戶家庭成為數(shù)字電視用戶,數(shù)字化率接近50%。如此龐大的市場(chǎng)吸引越來(lái)越多的企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),而競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是優(yōu)勢(shì)資源逐漸掌握在“少數(shù)人”的手中。

思科收購(gòu)天地?cái)?shù)碼的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)后,將獲得跨界競(jìng)爭(zhēng)的資本。收購(gòu)?fù)瓿珊?天地?cái)?shù)碼的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)部門將并入思科電信運(yùn)營(yíng)商視頻技術(shù)事業(yè)部下的國(guó)際有線業(yè)務(wù)部。由于天柏機(jī)頂盒累積出貨量已超過了1000萬(wàn)臺(tái),因此此項(xiàng)收購(gòu)將使思科獲得豐富的廣電資源。
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機(jī)頂盒部門是摩托羅拉業(yè)務(wù)部門中贏利能力較強(qiáng)的部門之一。記者了解到,盡管摩托羅拉機(jī)頂盒部門第三季度銷售額降至20.1億美元,利潤(rùn)降至1.99億美元,但該部門貢獻(xiàn)的銷售收入仍占公司整體收入的1/3。摩托羅拉首席財(cái)政官愛德華·費(fèi)茲帕特里克預(yù)計(jì),第四季度該公司機(jī)頂盒部門銷售收入將略有增長(zhǎng)。“如果真的有買家出手購(gòu)買摩托羅拉的機(jī)頂盒部門,無(wú)疑會(huì)在機(jī)頂盒及相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域,造就一個(gè)規(guī)模更大的公司。”易觀國(guó)際分析師陳壽送告訴記者。

芯片企業(yè)泰鼎獲得恩智浦電視芯片與機(jī)頂盒兩大關(guān)鍵業(yè)務(wù)全部資產(chǎn)(包括團(tuán)隊(duì)、現(xiàn)有客戶關(guān)系和2000項(xiàng)技術(shù)專利)后,將成為全球三大數(shù)字電視芯片供應(yīng)商之一。泰鼎高級(jí)副總裁李宏文表示,此項(xiàng)收購(gòu)將使公司2009年?duì)I業(yè)收入提升至5億美元,其中60%來(lái)自電視芯片市場(chǎng),40%來(lái)自機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)。

美國(guó)卓然公司副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁欒凌告訴記者,未來(lái)數(shù)字電視行業(yè)內(nèi)的整合事件會(huì)越來(lái)越多,無(wú)論是在芯片行業(yè)還是在整機(jī)行業(yè),優(yōu)勢(shì)資源向少數(shù)幾個(gè)企業(yè)集中的趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯。

中國(guó)市場(chǎng)是競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)
在收購(gòu)天地?cái)?shù)碼機(jī)頂盒業(yè)務(wù)后不久,思科全球執(zhí)行總裁羅伯特·勞埃德便訪問了中國(guó)。記者注意到,在訪問期間,羅伯特·勞埃德與國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)張海濤舉行了會(huì)談。

羅伯特·勞埃德向張海濤表示,思科非常愿意在下一代廣播電視網(wǎng)的研究開發(fā)方面與國(guó)家廣電總局開展全方位、深層次合作,同時(shí)也希望在其他領(lǐng)域與有關(guān)方面探討合作。

實(shí)際上,早在2007年底,思科首席執(zhí)行官錢伯斯在訪問中國(guó)時(shí)就曾承諾,公司計(jì)劃于未來(lái)3-5年內(nèi)在中國(guó)投入160億美元,并為此特別設(shè)立了協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)“中國(guó)戰(zhàn)略委員會(huì)”。

在并購(gòu)天地?cái)?shù)碼機(jī)頂盒業(yè)務(wù)之前,今年3月思科還以合資的形式,與上海全景合作,初期投資金額高達(dá)1000萬(wàn)美元,曲線打入中國(guó)廣電市場(chǎng)。

中國(guó)廣電市場(chǎng)蘊(yùn)藏著的巨大潛力是思科由電信市場(chǎng)向廣電市場(chǎng)滲透的原因。作為全球最大的有線電視市場(chǎng),中國(guó)的有線用戶數(shù)已達(dá)1.6億,未來(lái)3-5年將發(fā)展到2億。目前,中國(guó)有超過1/3的有線電視用戶已經(jīng)接入了數(shù)字電視平臺(tái),到2015年,中國(guó)的有線電視將全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。

有線電視數(shù)字化的機(jī)遇讓眾多跨國(guó)企業(yè)將目光聚焦在中國(guó)市場(chǎng)。恩智浦首席執(zhí)行官RickClemmer表示,中國(guó)對(duì)于恩智浦來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常重要的市場(chǎng),中國(guó)市場(chǎng)銷售狀況的改善絕對(duì)好于全球其他地區(qū),恩智浦很大一部分銷售收入的增長(zhǎng)與中國(guó)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)和改善有關(guān)。“跨國(guó)企業(yè)在CA(條件接收)、芯片、整體解決方案設(shè)計(jì)等方面具有技術(shù)優(yōu)勢(shì),不足的是他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)了解不夠以及本地化服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)欠缺,但隨著中國(guó)有線電視數(shù)字化的推進(jìn),跨國(guó)企業(yè)覓得的機(jī)會(huì)將越來(lái)越多。”陳壽送說(shuō)。