機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 北美地區(qū)仍舊是液晶電視最大的銷(xiāo)售市場(chǎng)
• 到2011年時(shí)，大陸將超越北美、成為全球最大的液晶電視需求市場(chǎng)
• 新興市場(chǎng)（日本、北美、歐洲）將成液晶電視后續(xù)最重要的必爭(zhēng)之地

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2008年全球液晶電視的滲透率只有13％，全世界還有17.4億臺(tái)電視機(jī)市場(chǎng)，可供取代
• 液晶電視的出貨量在今年首季的季衰退達(dá)22％，但年成長(zhǎng)卻仍有30％

新興市場(chǎng)將成液晶電視后續(xù)最重要的必爭(zhēng)之地，根據(jù)市調(diào)單位拓墣產(chǎn)業(yè)研究所估計(jì)，2011年全球的液晶電視銷(xiāo)售比重，新興市場(chǎng)與已開(kāi)發(fā)市場(chǎng)（日本、北美、歐洲）將呈現(xiàn)五五波，其中大陸將是最受重視的一個(gè)區(qū)域。

拓墣指出，2008年全球液晶電視的滲透率只有13％，估計(jì)全世界還有17.4億臺(tái)電視機(jī)市場(chǎng)，可供液晶電視去取代，已開(kāi)發(fā)國(guó)家日本、美國(guó)、歐洲液晶電視滲透率仍在30％以下，預(yù)估今年出貨可望穩(wěn)定成長(zhǎng)。但新興市場(chǎng)的液晶電視滲透率則低于10％，成長(zhǎng)幅度將高于已開(kāi)發(fā)國(guó)家。

分析師指出，雖然液晶電視的出貨量在今年首季的季衰退達(dá)22％，但年成長(zhǎng)卻仍有30％。今年下半年受到新興市場(chǎng)大陸與拉丁美洲等持續(xù)高成長(zhǎng)，預(yù)估全球液晶電視出貨量將逐季攀升。不過(guò)因?yàn)樯习肽暌壕щ娨暢跸胂蟮臒豳u(mài)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，下半年液晶電視的出貨年成長(zhǎng)率，將會(huì)縮減到11％至14％左右，與過(guò)去動(dòng)輒年成長(zhǎng)率兩三成相比會(huì)小一些。

目前為止，北美地區(qū)仍舊是液晶電視最大的銷(xiāo)售市場(chǎng)，今年首季所占比重高達(dá)27.4％，不過(guò)大陸市場(chǎng)的出貨量與需求也越來(lái)越大，分析師認(rèn)為，到2011年時(shí)，大陸將超越北美、成為全球最大的液晶電視需求市場(chǎng)。