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2009~2010年平板電視最新產(chǎn)業(yè)10大趨勢

發(fā)布時間:2009-05-06

產(chǎn)業(yè)趨勢:

  • 內(nèi)需拉動中國本土平板電視市場總體持續(xù)增長
  • 平板電視出口逆市上揚
  • 國產(chǎn)品牌消除資源短板,提升話語權(quán)
  • 超大屏幕市場放量增長,中間尺寸再度萎縮
  • 數(shù)字一體機放量增長
  • LED電視普及,機身將更輕薄
  • 節(jié)能環(huán)保成平板電視標(biāo)配
  • 互聯(lián)網(wǎng)電視日漸流行
  • 倍速驅(qū)動技術(shù)增長提速促液晶電視全高清化
  • 液晶一枝獨秀,等離子能耗降低1/5


在2009~2010年,平板電視產(chǎn)業(yè)將會出現(xiàn)什么樣的走勢和新變化呢?由美國《TWICE》中文版,《TWICE中國》聯(lián)合《TWICE中國》專家顧問委員會傾力推出了“2009~2010年平板電視最新產(chǎn)業(yè)10大趨勢”。

內(nèi)需拉動中國本土平板電視市場總體持續(xù)增長
受金融危機的影響,再加上包括夏普、三星在內(nèi)的強勢外資電視廠商競爭,中國本土平板電視品牌市場增速放緩,但受中國政府保增長,擴(kuò)大內(nèi)需,家電下鄉(xiāng),產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃,等政策的刺激效應(yīng),再加上產(chǎn)品價格下降和消費者需求的增加,總的來說,2009~2010年中國本土平板電視品牌的市場整體規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大,2009年,平板電視需求絕對量將達(dá)到1520萬臺,相比2008年增長24.6%左右;而包括CRT電視在內(nèi),2009年整個中國彩電市場零售規(guī)模有望達(dá)到3625萬臺的新高,相比2008年增長1.9%左右。

平板電視出口逆市上揚

盡管2008年末引發(fā)的金融危機使平板電視出口受到抑制,消費預(yù)期降低,但是受不少外資電視品牌如三洋,東芝等的退市影響,再加上歐洲市場、非洲市場以及東南亞市場的新機會點來臨,使中國本土平板電視品牌迎來一個全新發(fā)展機遇,盡管CRT電視將大幅下降,但平板電視出口將出現(xiàn)逆市上揚的喜人局面,保持兩位數(shù)增長。

國產(chǎn)品牌消除資源短板,提升話語權(quán)

隨著海信,康佳,TCL,長虹等國產(chǎn)電視品牌在液晶模組方面的布局,再加上面板領(lǐng)域的高競爭,國產(chǎn)電視企業(yè)得到了奇美,友達(dá),LGD等面板企業(yè)的重點支持,并形成一榮俱榮,一損俱損的利益聯(lián)盟,國產(chǎn)電視品牌有了再次與外資品牌在價格上叫板的本錢,提升了話語權(quán),國產(chǎn)品牌的市場份額也有望在2009年底得到進(jìn)一步提升,并占據(jù)超過60%的市場份額。

超大屏幕市場放量增長,中間尺寸再度萎縮
提起買電視,絕大多數(shù)消費者第一個想到的就是買多大的,然后才會想起買多少錢的,買什么牌子的。這就說明尺寸是平板電視的最基本屬性之一。同時,按照平板電視的尺寸成長規(guī)律,每2年會形成一個新的大尺寸量級,而46~55寸的平板電視已經(jīng)渡過了前兩年的市場培育期,再加上2009年上游企業(yè)在7.5代線和8代線的相繼投產(chǎn),因此在2009年,平板電視的主流規(guī)格(46~52寸)繼續(xù)朝著大尺寸進(jìn)化是一個可以預(yù)料的結(jié)果。隨著第二次“家電下鄉(xiāng)”政策的落實,為小尺寸平板電視(主要為32寸以下液晶電視)進(jìn)入三、四級平板電視市場提供了有利條件。而原來占據(jù)主要位置的32~37~40寸,在兩頭擠壓下,其市場份額將適當(dāng)萎縮。

數(shù)字一體機放量增長

在2008年奧運會的帶動下,數(shù)字電視一體機市場啟動,盡管由于高清節(jié)目的數(shù)量有限,數(shù)字電視一體機在2008年概念大于市場,一體機購買也是以升級換代為主,購買趨向于大尺寸,但在2009年,國家財政將投入25億元發(fā)展地面數(shù)字電視,在3年內(nèi)實現(xiàn)對全國地面數(shù)字電視信號的覆蓋。另外,國家規(guī)定要在2015年用高清數(shù)字信號全面取代模擬電視信號;而在節(jié)目質(zhì)量方面,地面數(shù)字廣播不僅能接收標(biāo)準(zhǔn)清晰度的節(jié)目,還能支持最高到1080I的高清節(jié)目,效果毋庸置疑。從另一方面,隨著一體機的市場價格大幅下調(diào),甚至接近于同等普通平板電視的價格,再加上一體機用戶的整體使用滿意度高達(dá)78%,為未來一體機的普及打下了良好基礎(chǔ),在上述利好因素的刺激下,必然會引發(fā)數(shù)字一體機呈現(xiàn)爆發(fā)性的增長,其中長虹、東芝、LG,海爾等都有主打的數(shù)字一體機產(chǎn)品,清華同方和TCL還推出了三模一體機,兩大巨頭品牌索尼和夏普也在近期推出了一體機產(chǎn)品。

LED電視普及,機身將更輕薄
超薄的機身設(shè)計讓懸吊安裝成為可能,瘦身后的平板電視將在帶來更有沖擊力的視覺效果同時,也能更好的起到裝飾家居環(huán)境、降低安裝要求,使超薄早在2008年的平板電視領(lǐng)域已經(jīng)成為時尚產(chǎn)品的代表。

另外,由于LED背光源技術(shù)在2008年已經(jīng)開始被應(yīng)用,再加上發(fā)光原理的不同能使液晶電視的整體性能提高到一個全新的高度,比如色域范圍更廣、對比度更高、使用壽命更長、機身更超薄等,由于此技術(shù)的好處眾多,隨著技術(shù)日漸成熟,眾廠商的研發(fā)力度加大,不論外資品牌還是國內(nèi)品牌都有眾多的超薄平板電視出現(xiàn),比如康佳的68系列、夏普的XS1A系列以及日立Wooo系列等等眾多品牌都將平板電視做到超薄化。我們預(yù)測在2009年將會迎來LED背光源的普及期,將會有較多的產(chǎn)品展現(xiàn)在我們眼前,當(dāng)然價格方面也會逐漸趨向平民化。

節(jié)能環(huán)保成平板電視標(biāo)配
隨著消費者對健康生活的日益重視,節(jié)能環(huán)保成平板電視產(chǎn)品發(fā)展的新趨勢,包括面板供應(yīng)商在內(nèi)的幾乎所有平板電視產(chǎn)業(yè)商,對于自己的新產(chǎn)品在節(jié)能降耗、舒適、無公害等節(jié)能環(huán)保方面更加關(guān)注,并不斷做出改進(jìn),而更加環(huán)保的新技術(shù)、新材料也都應(yīng)用到平板電視產(chǎn)品上,如提高模組的發(fā)光效率,有效地降低能耗,外殼材質(zhì)應(yīng)用環(huán)保產(chǎn)品,綠色觀念將更加深入人心。

互聯(lián)網(wǎng)電視日漸流行
隨著三網(wǎng)融合、產(chǎn)品的3C化發(fā)展,以及互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及,用戶也開始由看電視到用電視方向轉(zhuǎn)變,平板電視廠商也越來越多的將電視與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來,以尋求更多的娛樂方式提供。我們預(yù)測互聯(lián)網(wǎng)電視是企業(yè)的一個推廣方向,互聯(lián)網(wǎng)的融合性、產(chǎn)品性能的提高將是互聯(lián)網(wǎng)電視努力的方向,讓電視真正實現(xiàn)不僅僅可看還可以用的娛樂設(shè)備,如下載電影、玩互動游戲、新聞搜索等等。

倍速驅(qū)動技術(shù)增長提速促液晶電視全高清化
2009年,由于全高清液晶電視代表著發(fā)展方向,預(yù)期將在40英寸以上的大尺寸領(lǐng)域占有所有的市場份額。

為了解決液晶先天存在的拖尾問題導(dǎo)致的液晶電視的動態(tài)清晰度難以達(dá)到一個讓人滿意的水準(zhǔn)這個問題,液晶電視產(chǎn)品中就出現(xiàn)了100Hz倍速驅(qū)動技術(shù)。這種技術(shù)主要通過在原始信號的每2幀圖像間插入一個新的畫面,達(dá)到單位時間內(nèi)顯示畫面的數(shù)量提升一倍的目的,由于畫面幀率得到了提升,就會讓觀眾觀看快速移動的物體時,感覺畫面更加流暢,拖尾問題變得不再明顯。100Hz倍速驅(qū)動技術(shù)成為2009年液晶電視中端產(chǎn)品的標(biāo)配,全面解決液晶電視的拖尾現(xiàn)象,隨著索尼的200Hz四倍速驅(qū)動技術(shù)的誕生,2009~2010年,倍速技術(shù)在再次倍速的基礎(chǔ)上,將引來真正的普及潮。

液晶一枝獨秀,等離子能耗降低1/5
2003~2008年,液晶和等離子保持了增長勢頭,特別是液晶一直是高歌猛進(jìn),年均復(fù)合增長率超過了50%,2009~2010年液晶還將保持20%以上增長速度。而在等離子行業(yè),由于英國政府可能會根據(jù)歐盟相關(guān)規(guī)定出臺措施,禁售大屏幕高耗能等離子電視。面對政府嚴(yán)格環(huán)保舉措,等離子廠商只能加大研發(fā)力度,將等離子能耗降低。

 

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