機遇與挑戰(zhàn)：

• 中國平板電視將在二、三級市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長
• 小尺寸段平板將成為各大品牌的 “潛力金礦”
• 國產(chǎn)品牌逐漸在同外資競爭中站穩(wěn)陣腳

市場數(shù)據(jù)：

• 2009年的中國平板市場仍將保持50%以上的增長率，市場總量有望達(dá)到2000萬臺
• 今年前三季度，平板電視銷售額增長超過100%
• 液晶電視市場32英寸、40-42英寸、46-47英寸3個主流規(guī)格占到了2008年上半年銷量比重的75%

蘇寧電器昨天發(fā)布《2009中國平板電視消費趨勢報告》，并預(yù)測在基本完成一級城市的普及后，2009年平板電視將在二、三級市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。 2009年的中國平板市場仍將保持50%以上的增長率，市場總量有望達(dá)到2000萬臺。

蘇寧公布的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，彩電銷售額增長70%，其中平板電視銷售額增長超過100%。平板電視在彩電整體銷售金額中占比達(dá)85%，在一級市場更是高達(dá)90%以上，重點城市彩電市場已順利過渡到平板時代。在二、三級市場，平板的銷售額占比也達(dá)到近70%。以二、三級市場比一級市場普及推遲2年左右來推算，蘇寧預(yù)測，2009年平板電視將在中國二、三線城市呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場也將呈現(xiàn)一定的需求量。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，在一級市場大尺寸平板電視趨于普及的同時，作為“家庭第二臺產(chǎn)品”的小尺寸段平板將成為各大品牌的 “潛力金礦”。奧維咨詢公司分析指出，液晶電視市場尺寸規(guī)格結(jié)構(gòu)的變化逐步放緩，已基本形成32英寸、40-42英寸、46-47英寸3個主流規(guī)格，這三個尺寸段占到了2008年上半年銷量比重的75%，但重點城市小尺寸平板增長迅速。

國產(chǎn)、合資品牌兩大陣營的角逐一直是平板行業(yè)的關(guān)注焦點。據(jù)蘇寧的數(shù)據(jù)，剛剛過去的“十一”黃金周，海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等國產(chǎn)主流品牌，平均降價幅度達(dá)20%左右，國產(chǎn)品牌在銷售份額上有近5%增幅。蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌對記者表示，今年上游面板價格不斷拉低，讓國產(chǎn)彩電受益匪淺。

相對于一級市場的激烈爭奪，由于掌握了渠道和成本優(yōu)勢，三、四級市場向來是國產(chǎn)品牌的天下。李斌介紹，在庫存壓力、份額增長放緩等因素影響下，包括三星、夏普、索尼在內(nèi)的合資品牌彩電已經(jīng)調(diào)整在華的市場策略，在三、四級市場加大了推廣力度?？梢灶A(yù)見，渠道之間的競爭，將從重點城市延伸到三、四線城市。創(chuàng)維數(shù)碼董事局主席張學(xué)斌日前接受記者專訪時亦表示，自2006年國慶起，在經(jīng)歷多次價格跳水之后，外資品牌的價格攻勢已無余地，今年“十一”國產(chǎn)品牌已明顯站穩(wěn)陣腳。同時，他還表示國產(chǎn)陣營在守住一級市場時，明年還應(yīng)繼續(xù)做足二、三級市場的功夫，應(yīng)對外資襲來的焦點圈地戰(zhàn)。