機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2012年中國(guó)家電業(yè)增速有可能比2011年還要慢
• 2012年家電市場(chǎng)不會(huì)有明顯的改善

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2011年前10個(gè)月國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)共實(shí)現(xiàn)零售額782億元
• 2011年前三季度洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量增速為9.2%

過去3年，中國(guó)家電業(yè)承載了太多高速增長(zhǎng)的神話。家電下鄉(xiāng)與以舊換新等政策，給中國(guó)經(jīng)濟(jì)率先復(fù)蘇和農(nóng)村市場(chǎng)開啟錦上添花。然而，站在2012年的起點(diǎn)上，“花”已荼蘼，“錦”色不在。家電分析師梁振鵬說，2012年中國(guó)家電業(yè)增速有可能比2011年還要慢。

2012年第一天，志高便迫不及待地在全國(guó)多個(gè)城市推出新品抑菌銅變頻空調(diào)，比普通空調(diào)價(jià)格要高出600~800元。志高集團(tuán)董事局主席李興浩表示，2012年不再追求量的擴(kuò)張，而是努力提高產(chǎn)品附加值。越來越多的企業(yè)意識(shí)到，維系前兩年高速增長(zhǎng)的基因已經(jīng)不再，繼續(xù)簡(jiǎn)單地靠銷量驅(qū)動(dòng)已經(jīng)拉不動(dòng)日益龐大的企業(yè)身軀。

家電調(diào)研公司中怡康提供的一份數(shù)據(jù)顯示，2011年前10個(gè)月，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)共實(shí)現(xiàn)零售額782億元，同比僅增1.3%；洗衣機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額466億元，同比增長(zhǎng)9.1%，但是零售量增長(zhǎng)只有6.6%；空調(diào)下滑態(tài)勢(shì)明顯，前三季度，市場(chǎng)零售量增速分別為17.7%、9.2%、-14.8%。

家電分析師梁振鵬說，2012年，無論是白色家電還是黑色家電，市場(chǎng)都不會(huì)有明顯的改善。彩電市場(chǎng)由于平板電視對(duì)CRT電視的替代已經(jīng)基本完成，很難再呈現(xiàn)比較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭；白色家電受房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響，增長(zhǎng)乏力。

即將出臺(tái)的家電扶持新政或許將給家電業(yè)帶來希望。

1月5日，全國(guó)商務(wù)工作會(huì)議表示，擴(kuò)大居民消費(fèi)成為2012年商務(wù)系統(tǒng)重點(diǎn)工作之一，會(huì)議要求總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)研究制定替代接續(xù)政策。行業(yè)人士判斷，對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的扶持或許將成為接續(xù)政策的重點(diǎn)。

創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想說，如果國(guó)家出臺(tái)新的政策對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼，這個(gè)補(bǔ)貼范圍將會(huì)很廣，能夠推動(dòng)家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)。中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌也表示，新政的開啟對(duì)于行業(yè)肯定是一件好事。

不過，廣東一家知名企業(yè)表示，此前的扶持政策已經(jīng)嚴(yán)重透支了市場(chǎng)，接下來消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)缺乏信心，最終效果很難判斷。