機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2011－2012年電子書閱讀器有降價趨勢

市場數(shù)據(jù)：

• 10.1寸產(chǎn)品價格約降至399~449美元
• 7寸產(chǎn)品價格約降至349美元

據(jù)DIGITIMES Research，回顧電子書閱讀器產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在平板裝置(Tablet)來襲下仍連年倍數(shù)成長，價格是保障電子書閱讀器(eReader)不被平板裝置淘汰重要原因。展望2012年，電子書閱讀器產(chǎn)品本身并無重大創(chuàng)新，價格仍是刺激成長重要因素。

雖然電子書閱讀器業(yè)內(nèi)價格競爭熄火，但電子書閱讀器降價趨勢恐不停息。 亞馬遜以Kindle Fire加入平板裝置戰(zhàn)場，仍將促使電子書閱讀器繼續(xù)降價。

至2011下半年，為求在市占率取得突破，non-iPad平板裝置紛紛降價，一般10.1寸產(chǎn)品價格約降至399~449美元，7寸產(chǎn)品價格約降至349美元，亞馬遜Kindle Fire則帶頭降至199美元。

至2012年，一般10.1寸平板裝置價格恐降至299~399美元，7寸產(chǎn)品則降至199~249美元，而Kindle Fire為維持價差爭搶市占，恐降至149美元。

DIGITIMES Research認(rèn)為，2012年Kindle降價時機(jī)將由平板裝置競爭態(tài)勢決定。 過去亞馬遜多半在上半年將舊品降價，而在下半年推出新品時又寫下破盤低價。

但至2012年，邦諾與Kobo等對手無力發(fā)動價格戰(zhàn)，故2012年Kindle定價無須考慮對手動向。

若一般7寸平板裝置降價過快，迫使Kindle Fire提早降價，亞馬遜或?qū)⑻嵩缃档蚄indle售價，或以其它優(yōu)惠方案促銷。2012年Kindle Fire可能降價至149美元，而Kindle可能跟隨降至49美元，以避免產(chǎn)品自蝕，但元太降價意愿將成Kindle降價阻力。