機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 房地產(chǎn)調(diào)控政策的陸續(xù)出臺
• 白電巨頭全年業(yè)績增長可期待

市場數(shù)據(jù)：

• 今年1~3月，空調(diào)內(nèi)銷量同比增長了28.72%，出口同比增長44.60%
• 空調(diào)上半年有望超30%增長
• 4月份第一周，空調(diào)銷售同比增長高達(dá)37%，環(huán)比增長100%

房地產(chǎn)調(diào)控政策的陸續(xù)出臺，似乎并未對白色家電的銷售帶來不利的影響，相反，在“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”等一系列利好政策的推動(dòng)下，以及全球經(jīng)濟(jì)不斷回暖的刺激下，繼去年行業(yè)業(yè)績普遍大幅增長后，包括美的、格力、海爾、海信科龍等巨頭在內(nèi)的家電業(yè)上市公司今年一季度業(yè)績繼續(xù)猛增。業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，白電巨頭全年業(yè)績增長也可期待。

此前，出于對房市低迷可能給家電銷售帶來不利的考慮，業(yè)內(nèi)普遍對家電上市公司的一季報(bào)表現(xiàn)持謹(jǐn)慎態(tài)度。出乎意料地，幾大白色家電巨頭近期相繼出爐的一季報(bào)都相當(dāng)亮麗。

農(nóng)村市場增量提振業(yè)績
內(nèi)銷量的快速增長，出口的不斷回暖是白電巨頭一季度業(yè)績猛長的主因。內(nèi)銷大增是受“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”等一系列利好政策影響，而出口是受全球經(jīng)濟(jì)不斷回暖，家電行業(yè)出口因此復(fù)蘇強(qiáng)勁。

根據(jù)搜狐證券的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年1~3月，空調(diào)內(nèi)銷量同比增長了28.72%，出口同比增長44.60%；而1~2月，冰箱內(nèi)銷量同比增長了15.49%；洗衣機(jī)內(nèi)銷量則同比增長了30.25%。

至于國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策對家電銷售的影響相對有限，因?yàn)榉靠刂饕槍Φ氖且痪€大城市，這些市場早已不是家電企業(yè)的利潤增長區(qū)域。相反，借助國家家電下鄉(xiāng)政策重點(diǎn)突破三、四級市場才是白電巨頭得以快速發(fā)展的最主要原因。換句話說，家電企業(yè)對農(nóng)村市場的開發(fā)增量早已彌補(bǔ)了少數(shù)大城市出現(xiàn)的市場停滯。事實(shí)上，在鼓勵(lì)消費(fèi)政策引導(dǎo)下，全國家電下鄉(xiāng)效果正持續(xù)顯現(xiàn)，今年一季度我國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量3626萬臺，銷售額857.8億元，同比分別增長1.3倍和1.7倍。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，白電后市走向仍然可期。

中金公司分析師黃文倩認(rèn)為，家電行業(yè)不僅一季度業(yè)績整體靚麗，全年業(yè)績增長也可期待，白電巨頭二季度增長趨勢或?qū)⒌靡猿掷m(xù)。

國金證券家電行業(yè)分析師王曉瑩預(yù)計(jì)，空調(diào)產(chǎn)品銷售全年將維持較快增速，并推動(dòng)白電業(yè)績整體大增，即將到來的空調(diào)旺季也將進(jìn)一步拉動(dòng)空調(diào)銷售。宏源證券也認(rèn)為，空調(diào)上半年有望超30%增長。

國美數(shù)據(jù)也顯示，4月份第一周，空調(diào)銷售同比增長高達(dá)37%，環(huán)比增長100%，銷售旺季提前到來。洗衣機(jī)，冰箱的銷售也呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長。