機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2011政府補(bǔ)貼將推動(dòng)白色家電市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)
• 2011年成熟的消費(fèi)電子市場(chǎng)預(yù)計(jì)收縮
• 2011年消費(fèi)電子成本將繼續(xù)走高

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2010年白色家電OEM廠商銷售額與利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)30%以上
• 2011年空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)出貨量將達(dá)5790萬(wàn)、4110萬(wàn)和3490萬(wàn)臺(tái)

中國(guó)政府2010年旨在刺激本地消費(fèi)的補(bǔ)貼計(jì)劃，非常成功地刺激了中國(guó)白色家電市場(chǎng)。據(jù)IHS iSuppli公司的研究，2011年繼續(xù)實(shí)施補(bǔ)貼計(jì)劃將推動(dòng)白色家電市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

因此，中國(guó)政府補(bǔ)貼今年將為領(lǐng)先的白色家電OEM廠商創(chuàng)造更多的改善利潤(rùn)機(jī)會(huì)，就像2010年一樣。

中國(guó)白色家電OEM廠商2010年是中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子市場(chǎng)中最為成功的廠商，銷售額與利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)30%以上，有些廠商的增幅甚至超過(guò)了50%。

2010 年廠商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空調(diào)出貨量約為5010萬(wàn)臺(tái)，比2009年的3110萬(wàn)臺(tái)大增61%。這是國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)首次突破5000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。同期國(guó)內(nèi)冰箱出貨量增長(zhǎng)到3550萬(wàn)臺(tái)，比2009年的2410萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)47%。洗衣機(jī)出貨量從2350萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到3140萬(wàn)臺(tái)，上升34%。

下圖所示為2009至2010年中國(guó)國(guó)內(nèi)白色家電市場(chǎng)出貨量。


預(yù)計(jì)2011年這三類家電產(chǎn)品將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)出貨量將分別達(dá)到5790萬(wàn)、4110萬(wàn)和3490萬(wàn)臺(tái)。

領(lǐng)先OEM廠商已經(jīng)在各自的領(lǐng)域建立了完整的供應(yīng)鏈，因此能夠控制關(guān)鍵部件的供應(yīng)和成本。例如，美的和格力能夠自己生產(chǎn)空調(diào)壓縮機(jī)。除了傳統(tǒng)的家電零售店，領(lǐng)先OEM廠商建立了自己的銷售渠道，擁有數(shù)以百計(jì)的特許店鋪。因此，中國(guó)白色家電生產(chǎn)商能夠獲得較高的利潤(rùn)率，并在自己的銷售渠道中采取靈活的庫(kù)存策略。

2011年有增有降
2010年，中國(guó)主要消費(fèi)電子產(chǎn)品在出口及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。但是，2011年，機(jī)頂盒(STB)、DVD產(chǎn)品、便攜媒體播放器(PMP)和數(shù)碼相機(jī)(DSC)等成熟市場(chǎng)預(yù)計(jì)收縮。尤其是，預(yù)計(jì)本地有線STB市場(chǎng)將會(huì)下降。由于幾個(gè)歐洲國(guó)家推遲了從模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)變計(jì)劃，DVB-T出口市場(chǎng)也會(huì)下滑。

另一方面，液晶電視和藍(lán)光播放器2011年將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。
今年上半年，預(yù)計(jì)中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)仍將處于調(diào)整階段。為了保持盈利，廠商將面臨更多挑戰(zhàn)，即使他們計(jì)劃漲價(jià)以抵消材料及運(yùn)營(yíng)成本上升。材料成本上升成為阻止廠商提高出貨量的最大障礙，包括原油、鐵礦石和銅在內(nèi)的一些原材料成本1月比去年同期上漲了10%以上。預(yù)計(jì)2011年成本將繼續(xù)走高。