機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 雖面臨挑戰(zhàn)全球光伏市場(chǎng)需求仍然快速增長(zhǎng)
• 未來兩年中、印將成太陽(yáng)能重要生產(chǎn)基地
• 企業(yè)有必要提高業(yè)務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)靈活性應(yīng)對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2010年全球?qū)⒂?國(guó)家太陽(yáng)能安裝量超250兆瓦

全球知名太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)Solarbuzz最新發(fā)布的光伏市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，2010年全球?qū)⒂?個(gè)國(guó)家太陽(yáng)能安裝量超過250兆瓦，而在2009年，只有6個(gè)國(guó)家達(dá)到這一安裝量。

盡管面臨經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化與補(bǔ)貼政策調(diào)整的挑戰(zhàn)，但全球各區(qū)域光伏市場(chǎng)需求仍然保持快速增長(zhǎng)。德國(guó)依然是全球太陽(yáng)能需求量最大的國(guó)家，繼續(xù)推動(dòng)全球太陽(yáng)能需求增長(zhǎng)，中國(guó)、美國(guó)、日本、印度等區(qū)域的市場(chǎng)需求也在快速成長(zhǎng)。

除德國(guó)外，歐洲需求量較高的國(guó)家還有意大利、捷克、法國(guó)、比利時(shí)等，亞洲地區(qū)的太陽(yáng)能利用量近年也增長(zhǎng)迅速，日本今年的年光伏安裝量有望突破10億瓦，中國(guó)和印度的訂單量表明未來兩年中、印將成為太陽(yáng)能重要的生產(chǎn)基地。

Solarbuzz 分析認(rèn)為，強(qiáng)力的政府支持與消費(fèi)需求的增加是推動(dòng)安裝量高成長(zhǎng)的主要原因。“經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不確定性、補(bǔ)貼的多元性與補(bǔ)貼政策的多變性，形成了區(qū)域性光伏市場(chǎng)需求增長(zhǎng)差異，”Solarbuzz總裁Craig Stevens表示，“盡管補(bǔ)貼政策與經(jīng)濟(jì)狀況有許多挑戰(zhàn)，但光伏市場(chǎng)的供給幾乎很難跟上需求的高速成長(zhǎng)。”

但是，在歐洲疲弱的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，再加上未來光伏補(bǔ)貼政策變化的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)提高業(yè)務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)的靈活性以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化是很有必要的。

未來太陽(yáng)能廠商更加著重垂直整合的策略，包括股權(quán)投資或組成策略伙伴;從許多主要市場(chǎng)表現(xiàn)來看，是否可以得到目標(biāo)市場(chǎng)資源并得到專案融資的能力是進(jìn)入這些市場(chǎng)的重點(diǎn)關(guān)鍵。從日本市場(chǎng)供給鏈表現(xiàn)來看，日本模組制造商近期投入更多資源聚焦于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以便獲得其太陽(yáng)能公用電力的電價(jià)買回補(bǔ)貼以及新住家型方案的補(bǔ)貼金，而隨著如Yamada Denki和Toshiba進(jìn)入市場(chǎng)，日本的太陽(yáng)能產(chǎn)品通路商也更多元化。