- 飛利浦醫(yī)療加速圈地，擴(kuò)大投資和并購
- 為病人帶來更好的治療效果,透過科技把復(fù)雜的醫(yī)療世界簡單化
- 開飛利浦新興市場決策主導(dǎo)全球投資之先河
- 飛利浦醫(yī)療在設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)及市場營銷方面將更加貼近中國市場及當(dāng)?shù)乜蛻舻男枨?/strong>
“經(jīng)濟(jì)型醫(yī)療器械占據(jù)中國市場75%份額及世界市場45%份額,尤其是在中國醫(yī)療設(shè)備投入年遞增13%的背景下,這是任何一家外資醫(yī)療巨頭都不能錯過的盛宴。”12月10日,飛利浦集團(tuán)高級副總裁、醫(yī)療保健新興市場首席執(zhí)行官Ronald de Jong對記者表示,在過去的18個月,飛利浦醫(yī)療系統(tǒng)在全球范圍內(nèi)動用30億美元完成了對6家公司的收購,并剛在中國蘇州投資3.7億人民幣建立了飛利浦醫(yī)療影像基地。
“我們的目標(biāo)就是在降低醫(yī)療成本的同時為病人帶來更好的治療效果,透過科技把復(fù)雜的醫(yī)療世界簡單化。”Ronald de Jong表示,要在新興市場實現(xiàn)這一目標(biāo),兼并收購和自有投資都將是飛利浦會重點依托的發(fā)展戰(zhàn)略,而他此行的目的就是在中國繼續(xù)尋找一些投資收購的機會, “理念一致、可操作、能帶來股東回報,這是飛利浦選擇目標(biāo)的三項硬指標(biāo)。”
Ronald de Jong指出,對經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品的偏好和大量本土化解決方案和增值服務(wù)的需求是新興市場的共同特色,所以從他主管的新興市場業(yè)務(wù)出發(fā),目前飛利浦醫(yī)療不光是從投資收購策略、產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)等方面將重心全面向新興市場傾斜,包括企業(yè)內(nèi)部組織管理架構(gòu)等方面也將圍繞新興經(jīng)濟(jì)體進(jìn)行優(yōu)化,為此飛利浦已專門成立了針對新興市場的高增長業(yè)務(wù)集群。
而在11月,飛利浦首席執(zhí)行官柯慈雷（Gerard Kleisterlee）接受記者電話采訪時也有明確表示,“我很輕松就能看出,到2015年,我們的收入將有一半左右來自這些新興經(jīng)濟(jì)體,那將使我們的業(yè)務(wù)重心比以往任何時候都更加向新興市場傾斜。”
中國領(lǐng)跑新興市場
在柯慈雷為飛利浦圈定的極具擴(kuò)張意味的新興市場版圖中,除了傳統(tǒng)意義上的“金磚四國”外,還囊括有墨西哥、阿根廷、波蘭、土耳其和烏克蘭。
“當(dāng)然,這其中中國已經(jīng)成為飛利浦新興市場的絕對增長引擎。”Ronald de Jong告訴記者,2008年飛利浦醫(yī)療保健業(yè)務(wù)保持兩位數(shù)增長,銷售額76.49億歐元,已經(jīng)占據(jù)飛利浦總銷售額的29%,而中國市場已然躍升為飛利浦醫(yī)療全球的第三大重要市場。
“實際上中國市場的潛力還遠(yuǎn)不止于此,2008年中國市場高端CT銷售量就已超過美國市場躍居全球第一。”Ronald de Jong表示,預(yù)估在即將過去的2009年,包括中國在內(nèi)的新興市場的GDP將占到全球GDP的28%。預(yù)計2010到2015年,這一數(shù)據(jù)還將以每年 8%的速度增長,這將是西歐發(fā)達(dá)國家增長率的兩倍。
本月初,全球著名管理咨詢與服務(wù)公司翰威特發(fā)布的一份2009年度中國市場醫(yī)藥和醫(yī)療器械行業(yè)報告中顯示,去年我國醫(yī)療器械市場規(guī)模約為900 億元,占全球市場總額的4%-5%;未來10年,我國醫(yī)療器械市場還將保持15%以上的增長率。同時,該報告數(shù)據(jù)表明,跨國醫(yī)療器械制造商的產(chǎn)品在我國大醫(yī)院占有率超過了70%。
此外,該報告還明確指出,中國是發(fā)展中國家最快進(jìn)入老齡化的國家,預(yù)計到2010年65歲以上的老年人比例將達(dá)8.4%,2040年這個比率則將超過20%。從2008年到2020年間,政府將逐步實現(xiàn)全民醫(yī)保和保險金額的提高,由此所催生的中國醫(yī)療器材及服務(wù)市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?br />
對此Ronald de Jong也強調(diào),特別是在全球經(jīng)濟(jì)不振的大環(huán)境下,新興市場國家的一系列政府經(jīng)濟(jì)刺激計劃無疑將有效促進(jìn)各國醫(yī)療市場的活躍,比如中國政府就宣布了一項 8500億元的醫(yī)療刺激方案;印度政府承諾到2015年醫(yī)療保健支出占GDP的百分比將翻3倍;俄羅斯政府也已出臺了醫(yī)改方案,到2015年俄羅斯的醫(yī)療保健開支占GDP的百分比將翻番,達(dá)到6.4%;巴西和墨西哥等拉美國家在醫(yī)療方面的投資增長也都相當(dāng)強勁。
擴(kuò)張路徑:投資加速本土化
Ronald de Jong表示,飛利浦在過去兩年里對新興市場的投入增加了50%,同時在新興市場國家的人才數(shù)量也增加了50%,并把開發(fā)和培養(yǎng)這些人員的費用增加了兩倍。“我希望在全球管理團(tuán)隊里面有更多的人來自于新興國家,這很重要。因為目前我們在新興國家市場的銷售占全球銷售的40%,我們希望能夠做到60%。”
Ronald de Jong還透露,除了通過投資、收購等手段不斷擴(kuò)大飛利浦在新興市場的業(yè)務(wù)足跡外,集團(tuán)內(nèi)部的“金磚四國”戰(zhàn)略計劃已經(jīng)悄然開始實施。“我們將投入大量的市場費用,針對這些新興市場國家進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展以及制定區(qū)隔化的營銷策略,把以往依賴全球執(zhí)行的策略權(quán)力逐步下放給新興地區(qū)的管理團(tuán)隊。”
對此飛利浦醫(yī)療保健事業(yè)部大中華區(qū)首席執(zhí)行官張文明也表示,蘇州醫(yī)療影像基地投資的特殊意義,就在于這是飛利浦首次由一個區(qū)域市場團(tuán)隊上報全球總部并最終落實執(zhí)行的重大投資項目,開飛利浦新興市場決策主導(dǎo)全球投資之先河。
Ronald de Jong也強調(diào),飛利浦蘇州醫(yī)療影像基地將集研發(fā)、制造、組裝與采購等設(shè)施于一體,主要以生產(chǎn)供應(yīng)新興市場的經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品為主。目前中國對性價比高、性能表現(xiàn)優(yōu)越的產(chǎn)品需求量越來越大,飛利浦醫(yī)療在設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)及市場營銷方面將更加貼近中國市場的需求及當(dāng)?shù)乜蛻舻男枨蟆?br />
實際上,飛利浦執(zhí)行副總裁、醫(yī)療保健事業(yè)部首席執(zhí)行官駱?biāo)计嬖?1月接受記者采訪時就已表示,從全球的趨勢來講,未來醫(yī)療支出占比將越來越高, 這對飛利浦的挑戰(zhàn)在于,如何借助新興市場的大發(fā)展契機,更多地關(guān)注和研究生產(chǎn)那些簡單易用、能有效提高醫(yī)療機構(gòu)整體運營效率,同時可以減少醫(yī)療支出的解決方案。
