機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 美國(guó)在電子閱讀器市場(chǎng)上一家獨(dú)大的局面還將持續(xù)一段時(shí)間
• 新興國(guó)家市場(chǎng)正在崛起，美國(guó)市場(chǎng)份額在未來將有所下降

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 從2008年到2013年，全球電子閱讀器市場(chǎng)將保持124%的年復(fù)合增長(zhǎng)率
• 全球電子閱讀器將在2013年底突破25億美元規(guī)模
• 美國(guó)的市場(chǎng)份額將在2013年底縮減至約55%

據(jù)報(bào)道，根據(jù)NextGen研究公司發(fā)布的最新報(bào)告，從2008年到2013年，全球電子閱讀器市場(chǎng)將保持124%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，并將在2013年底突破25億美元規(guī)模。

報(bào)告稱，最初美國(guó)在電子閱讀器市場(chǎng)一家獨(dú)大，占八成市場(chǎng)份額，但隨著其他國(guó)家市場(chǎng)的發(fā)展壯大，美國(guó)的市場(chǎng)份額將在2013年底縮減至約55%。

該報(bào)告的作者詹姆士·巴而切(James Belcher)說：“電子閱讀器廠商必須向愛好者和商旅用戶之外的市場(chǎng)拓展”，“數(shù)百年來，人們都是閱讀紙質(zhì)的書籍，不用被迫忍受類似唱片產(chǎn)業(yè)那樣的諸多音樂格式的不斷變化。要想讓大量讀者改變這一閱讀習(xí)慣，(電子閱讀器)必須提供比紙張更舒適的閱讀體驗(yàn)。”

巴而切還認(rèn)為，電子閱讀器制造商還需要考慮用戶文化和閱讀行為的變遷，例如：

-讀者是需要一個(gè)專門用于讀書的終端還是一個(gè)具有豐富功能的終端？

-可顯示電子書的上網(wǎng)本和手機(jī)將如何影響電子閱讀器市場(chǎng)？

-閱讀紙質(zhì)書籍對(duì)用戶而言是一種偏好還是習(xí)慣？

-電子閱讀器制造商是否必須與“代購(gòu)”作斗爭(zhēng)？即要實(shí)現(xiàn)全面的市場(chǎng)滲透率，必須爭(zhēng)奪對(duì)傳統(tǒng)書籍并無興趣的年輕一代讀者？

　　巴而切說：“上述問題都是公開的，但如果要在最初的成功基礎(chǔ)上再進(jìn)一步，就需要找到這些問題的答案”，“總有一天，電子紙將變得低廉，可用在各種公告板和戶外標(biāo)識(shí)上，潛力將極為巨大。到那時(shí)，電子書將成為整個(gè)電子紙市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。”