- 國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)逐漸在全球市場(chǎng)崛起，前景看好
- 國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的出口逐漸進(jìn)入整合發(fā)展期
- 國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品占全球市場(chǎng)供應(yīng)量70%以上
日韓電視廠商在2011年的銷售成績(jī)不盡理想，諸多大廠都發(fā)生赤字，且下修年度財(cái)測(cè)。為了永續(xù)經(jīng)營(yíng)，許多廠商都加強(qiáng)委外生產(chǎn)，企圖降低制造成本，盼能轉(zhuǎn)虧為盈。
而國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品前景卻被廣為看好，且問鼎全球市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品已逐漸在全球市場(chǎng)崛起，目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的45類產(chǎn)品銷量，已成為全球市占率龍頭。國(guó)內(nèi)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)姚文萍表示，自2001年加入WTO以來(lái)，家電與3C產(chǎn)品進(jìn)出口總額已自1,241億美元上升至2010年的1.01兆美元，成長(zhǎng)約8倍，平均每年成長(zhǎng)約23%。
除此之外，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的出口也逐漸進(jìn)入整合發(fā)展期，目前國(guó)內(nèi)的家電產(chǎn)品已經(jīng)囊括了全球市場(chǎng)7成以上的供應(yīng)量。
但由于缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)務(wù)之急為塑造自主品牌。而全球的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇狀況不佳，或許更讓國(guó)內(nèi)家電企業(yè)有機(jī)會(huì)布局。雖然國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)規(guī)模巨大，但若放眼全球，無(wú)論是電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電，或是手機(jī)、計(jì)算機(jī)等3C產(chǎn)品，都鮮少有品牌能在國(guó)際間享譽(yù)盛名。
以往國(guó)內(nèi)家電企業(yè)著重于制造，但目前的目標(biāo)是建立自主品牌。姚文萍指出，若持續(xù)沿用傳統(tǒng)產(chǎn)品和方法，很難保障國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；企業(yè)必須要不斷改造，并提高管理水平，著重創(chuàng)新，才能在國(guó)際市場(chǎng)永續(xù)經(jīng)營(yíng)。
國(guó)內(nèi)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出，從國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來(lái)看，全球金融危機(jī)的陰影仍未散去，且很可能正在經(jīng)歷第二波震蕩；而美國(guó)和歐洲債務(wù)危機(jī)使全球經(jīng)濟(jì)復(fù)甦的步伐趨緩，這對(duì)正在經(jīng)營(yíng)自主品牌的國(guó)內(nèi)家電企業(yè)來(lái)說，算是個(gè)好時(shí)機(jī)。
國(guó)內(nèi)成為全球家電生產(chǎn)大國(guó)的地位已經(jīng)確立，但目前欠缺品牌影響力；家電企業(yè)想達(dá)成全球化，必然得先端出能被全球消費(fèi)者廣泛接受并喜愛的產(chǎn)品。
推陳出新將成為家電業(yè)發(fā)展的策略重點(diǎn)。未來(lái)國(guó)內(nèi)家電業(yè)的發(fā)展很可能繼續(xù)持續(xù)面臨上游成本增加，以及下游流通企業(yè)的雙重壓力，而形成出口態(tài)勢(shì)；全球化競(jìng)爭(zhēng)也將更激烈，迫使家電業(yè)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)。
